Кого можно включить в процесс экспертного опроса?

2 3 4 5 6 7 8

1) менеджеров фирм

2) персонал фирм-посредников

3) торговых работников

4) все ответы правильные

30. Отметить неверное утверждение:

1) единодушие большинства экспертов является критерием достоверности оценок

2) персонал посреднических организаций имеет достаточно точное представление о потенциале продаж

3) торговые работники незаменимы при построении прогнозов продаж в очень малых сегментах

4) нет правильного ответа

31. Отметить неверное утверждение:

1) экстраполяционные методы следует применять для относительно краткосрочного прогнозирования развития стабильных и хорошо изученных процессов

2) прогнозный период времени не должен превышать 25-30% от исходной временной базы

3) прогнозные расчеты следует проводит для оптимистических и пессимистических оценок прогнозируемого параметра

4) все ответы правильные

32. Показатели или их временные ряды, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но опережая его по времени, - это:

1) ведущие индикаторы

2) весовые коэффициенты

3) статистические индикаторы

4) все ответы правильные

33. Отметить неверное утверждение:

1) все продукты проходят типичный четырехфазный жизненный цикл

2) исследование рынка начинается с потребностей потребителей

3) логистическая кривая описывает изменение величины спроса во времени

4) все ответы правильные

34. При составлении анкет используется несколько типов вопросов. К ним не относится:

1) вопрос открытого типа

2) с двумя возможными ответами «да», «нет»

3) с возможностью выбора ответа

4) конкретный вопрос

35. При составлении анкет используется несколько типов вопросов, К ним не относится:

1) вопрос с ранжированием

2) с использованием шкалы оценки

3) ассоциативный

4) нет правильного ответа

36. При составлении анкеты был использован вопрос: «Укажите свой возраст_____». Укажите тип этого вопроса:

1) с ранжированием

2) с использованием шкалы оценки

3) ассоциативный

4) открытый

37. При составлении анкеты был использован вопрос: «Что Вы больше всего цените в одежде?» Укажите тип этого вопроса:

1) открытый

2) с двумя возможными ответами «да», «нет»

3) с возможностью выбора ответа

4) конкретный

38. «Смертность» панели – это:

1) выбытие участников панели в связи со сменой места жительства или отказом от сотрудничества

2) участники панели сознательно или бессознательно меняют свое поведение и привычки

3) участники панели проявляют небрежность при заполнении опросных листов

4) нет правильного ответа

39. Эффект панели – это:

1) выбытие участников панели в связи со сменой места жительства или отказом от сотрудничества

2) участники панели сознательно или бессознательно меняют свое поведение и привычки

3) участники панели проявляют небрежность при заполнении опросных листов

4) нет правильного ответа

Какой вид панели можно отнести к потребительской панели?

1) панель врачей

2) панель розничной торговли

3) семьи

4) кинотеатры

«Маркетинговые исследования»

Вариант 4

1. Совокупность неформальных эвристических приемов, догадок, интуитивных суждений и умения делать выводы, которые трудно анализировать явным образом, но которые составляют основу квалификации эксперта – это:

1) подсистема поддержки маркетинговых решений

2) экспертный метод

3) основные требования к эксперту

4) профессиональная культура

2. Совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенная для обработки, анализа и распределения в установленное время достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений – это:

1) система маркетинговой разведки предприятия

2) маркетинговая информационная система

3) подсистема поддержки маркетинговых решений

4) система маркетингового мониторинга

3. Функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды – это:

1) маркетинговые исследования

2) маркетинговый мониторинг

3) маркетинговая разведка

4) все ответы правильные

4. При проведении маркетинговых исследований сталкиваются с двумя типами проблем – проблемами управления маркетингом и проблемами маркетинговых исследований. Укажите подходы к решению проблем управления маркетингом.

1) наблюдение за выполнением маркетинговых функций

2) предоставление руководителю точной информации

3) добросовестность выполнения исследований

4) все ответы правильные

5. Один из этапов проведения маркетинговых исследований – реализация плана исследований – включает в себя:

1) определение проблемы и цели исследования

2) определение типа исследуемой информации и источников ее получения

3) определение методов сбора данных

4) сбор и анализ данных

6. Совокупность всех объектов, подлежащих изучению в рамках конкретного маркетингового исследования – это:

1) выборка

2) контур выборки

3) генеральная совокупность

4) нет правильного ответа

7. Факторами, влияющими на величину ошибки выборки, являются:

1) размер и метод формирования выборки

2) определение объектов исследования

3) определение объема выборки

4) нет правильного ответа

8. Если генеральная совокупность делится на группы, каждая из которых представляет совокупность в целом, то это:

1) простой случайный отбор

2) систематический отбор

3) кластерный отбор

4) нет правильного ответа

9. Что нельзя отнести к причинам того, что весьма затрудняет математическое программирование в маркетинговых исследованиях?

1) маркетинг имеет дело с человеческим поведением, а не с техническими явлениями

2) затраты на составление математической модели обычно превышают ценность результатов, получаемых посредством данных моделей

3) для маркетинга не характерны циклические повторения, в нем все различно для разных ситуаций

4) в отличие от эксперта математическая модель не способна к импровизации и не может приспособиться к глубоким изменениям внешней среды

10. Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых гипотез, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований, - это:

1) описательное исследование

2) экспериментальное исследование

3) мониторинговое исследование

4) разведочное исследование

11. При проведении разведочных исследований используются следующие методы:

1) логико-смысловое моделирование, работа фокус-групп

2) работа фокус-групп, проекционный метод

3) нейро-лингвистическое программирование, проекционный метод

4) факторный и кластерный анализ

12. Основным недостатком традиционного анализа документа является:

1) субъективность

2) потребность в большом объеме исходных данных

3) сложный математический аппарат

4) нет правильного ответа

13. Анализ контекста документа в собственном смысле этого слова и всех тех обстоятельств, которые сопутствовали его появлению, - это:

1) внутренний традиционный анализ

2) психологический анализ

3) все ответы правильные

4) внешний традиционный анализ

14. Исследование содержания документа: выявление уровня достоверности фактов и цифр, установление уровня компетентности автора документа, выяснение его личного отношения к описываемым в документе фактам, - это:

1) традиционный контекст-анализ

2) внутренний традиционный анализ

3) внешний традиционный анализ

4) психологический анализ

15. Какие общие единицы счета используются в контент-анализе?

1) система «время – пространство»

2) появление признаков в тексте

3) частота появления признака

4) все ответы правильные

16. Показатель, определяющий степень, в которой документ соответствует предмету исследования, - это:

1) адекватность документа

2) частота появления признака