Лабораторне заняття 5: Маніпулятивні ПР-технології ( 4 год.)

 

1. Стратегії роботи з масовою свідомістю. Роль стереотипів у масовій свідомості.

2. Психологічний феномен маніпуляції. Маніпуляція міжособистісна і масова.

3. Маніпуляційні технології та прийоми. Маніпуляція в ЗМК.

4. Пропаганда як засіб маніпулювання суспільною думкою.

5. Методи, фактори успіху, боротьба з чутками.

 

Мета: оволодіння навиками моніторингу, прес-кліппінгу, контент-аналізу, формуваннявміння виявляти, а також використовувати у практичній діяльності елементи пропаганди.

Завдання:

1. Студенти повинні проаналізувати матеріали центральної преси з суспільно важливої проблеми на власний вибір та виявити пропагандистські засоби маніпулювання громадською думкою (зміщення акцентів, аналогії, асоціативні зв’язки і т. ін.). За таким принципом треба проаналізувати матеріали регіональних ЗМІ і порівняти види, характер та частоту застосування пропагандистських прийомів провінційною та центральною пресою.

2. Студенти мають підготувати текстовий матеріал (публіцистична стаття, аналітичний огляд тощо) з використанням пропагандистських прийомів. Метою статті повинно бути переконання громадськості у думці:

Варіант а) Вступ до НАТО – гарантія національної безпеки України

Варіант б) Вступ до НАТО – втрата суверенітету України.

3. Дібрати в ЗМІ приклади білого ПР (не менше 5 прикладів).

4. Дібрати в ЗМІ приклади сірого ПР (не менше 5 прикладів).

5. Дібрати в ЗМІ приклади чорного ПР (не менше 5 прикладів).

6. Дослідити випадки, коли привід для антиреклами дає сама людина, компанія.

7. Підготувати тему «Технології маніпуляції в мас-медіа» та проаналізувати їх використання в українській політичній комунікації.

8. Охарактеризувати прийоми впливу на громадськість, які використовують у своїх виступах провідні політичні діячі.

Література:

1. Азарова Л.В.. Иванова К.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2001.

2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М, 1997.

3. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламы и паблик рилейшнз. – М., 1997.

4. Блэк С. Пабликрилейшнз. Что это такое?. – М., 1990.

5. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов на Дону, 1998.

6. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнесса до политики.2-е изд. – М.: Финпресс, 2000.

7. Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика. – К.: "АДЕФ-Укр", 1998.

8. Почепцов Г. Паблик рилейшнз, илиКак успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 1998.

8. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: Релф-бук; Киев: Ваклер, 1999.

9. СиняеваИ. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. 2-е изд.. перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

Лабораторне заняття 6: Паблік рилейшнз у конфліктних і кризових

Ситуаціях (2 год.)

 

1. Характеристика кризових ситуацій на підприємстві та у бізнес-середовищі.

2. Застосування кризових технологій у паблік рилейшнз. Комунікація в кризових ситуаціях.

3. Вирішення основних завдань паблік рилейшнз у кризових ситуаціях.

4. Використання антикризового паблік рилейшнз у бізнесі.

5. Розроблення антикризових стратегій у паблік рилейшнз.

6. Здійснення оперативного управління кризою за допомогою паблік рилейшнз.

7. Застосування адаптаційного паблік рилейшнз у бізнесі.

Завдання:

1. Визначити основні помилки ПР-відділів при зіткненні з кризовою ситуацією.

2. Класифікувати кризи міжнародного масштабу і можливі сценарії їх розвитку.

3. Дослідити підходи, що допомагають перевірити готовність організації/установи до кризи.

Література:

1. Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи. Методика. Практика. Підручник. – К., 2007. – 400 с.

2. Почепцов Г.Г. Паблік рілейшнз для професіоналів. – К., 2005. – 506 с.

3. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение – Спб., 2003. – 352 с.

4. Косарчук В., Сильницький Ю. Організація роботи орагнів державної податкової служби із засобами масової інформації. – Х., 2003. – 72 с.

5. Ширли Харрисон Связи с общественностью. Вводный курс – СПб.: Нева, 2003. – 368 с.