Лабораторне заняття 2: Сутність та природа комунікативних ПР-

Технологій (2 год.)

1.Значення засобів масової комунікації у житті людини.

2.Роль спічрайтера у ПР.

3.Вплив спіндоктора на громадську думку.

4.Функції та завдання ЗМІ в сучасному світі.

5.Етичні аспекти використання комунікативних ПР-технологій.

6. Медіа-планування як технологія просування компанії в медіа-середовищі. Медіа-стратегія + медіа-тактика.

7. Показники медіа-ефектів носія

8. Показники ефектів медіа-плану

9. Основа розробки медіа-планування.

 

Мета: Розробка плану роботи із мас-медіа.

Завдання

1. Підготуватися до дискусії на тему «Роль засобів масової комунікації у PR».

2. Підготувати тему: концепція «ідеальної комунікації» Ю. Хабермаса та показати її значення для виявлення етичних засад паблик рілейшнз.

3. Підготувати тему: лінійні, спіральні, об’ємні концепції комунікації; модель комунікації Ю. Лотмана, Р. Барта, М. Бахтіна; модель двоступінної комунікації П. Лазарсфельда, модель О. Клаппера, спіраль мовчання Н. Нойман, модель привратника К. Лєвина.

4. Написати прес-реліз.

5. Написати прес-анонс.

Література:

1. Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи. Методика. Практика. Підручник. – К., 2007. – 400 с.

2. Тихомирова Є.Б. Зв‘язки з громадськістю. Навчальний посібник. – К., 2001. – 365 с.

3. Ольшевський А. Антикризисный ПР и консалтинг. – Спб, 2003. – 432 с.

4. Галумов Э. Основы PR – М.: Летопись XXI, 2004. – 408 с.

Лабораторне заняття 4: РR та лобіювання: сутність, легітимність,

Практика (4 год.)

1. Налагодження відносин з органами влади. ПР взаємодія влади і бізнесу: міжнародна та українська практика.

2. Методи лобіювання. Інтерпретація дій уряду. Захист позиції організації.

3. Лобіювання законодавчого процесу. Види лобістської діяльності.

4. Політична реклама, політичні комунікації.

5. Чутки в політиці. Виникнення та циркуляція чуток.

6. Плітки, компромат як інструмент політичних ПР; методи протидії.

7. Аналіз прикладів успішних/неуспішних ПР кампаній в бізнесі і політиці.

8. Особливості лобіювання законодавчого процесу в Україні.

9. Лобіювання як ПР-технологія у міжнародних відносинах. Досвід та приклади лобіювання у розвинутих країнах та міждержавних об’єднаннях.

 

Завдання:

1. Дослідити та показати не-медійні способи комунікації із представниками цільових аудиторій в політичних РR.

2. Проаналізувати інтегровані політичні комунікації на конкретному прикладі з української та світової практики.

3. Охарактеризувати європейську практику РR та визначити її специфіку.

4. Показати особливості лобістської роботи з іноземними інвесторами.

 

Література:

1. Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи. Методика. Практика. Підручник. – К., 2007. – 400 с.

2. Почепцов Г.Г. Паблік рілейшнз для професіоналів. – К., 2005. – 506 с.

3. Юдина Е. Креативное мышление в PR – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 272 с.

4. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи – М.: Северо-Запад, 2005. – 432 с.

5. Менеджер Мафии. PR без вранья, или Искусство публичного совращения. Том 1 – М.: Эт Сетера Паблишинг, 2005. – 298 с.