Лабораторне заняття 7: ПР у міжнародних відносинах (6 год.)

1. Напрями та інструменти міжнародних ПР.

2. Основні групи міжнародної громадськості. Громадська думка і політика довіри у міжнародних відносинах.

3. Визначення та види публічної дипломатії. Функції публічної дипломатії. Методи застосування публічної дипломатії.

4. Досвід окремих країн та міжнародних організацій у здійсненні комунікацій з міжнародною громадськістю.

5. Проблеми формування позитивного міжнародного іміджу України. Україна в Російській і західній пресі.

Завдання

1. Охарактеризувати досвід окремих країн та міжнародних організацій у здійсненні комунікацій з міжнародною громадськістю.

2. Дослідити особливості та канали формування іміджу країни.

3. Проаналізувати роботу прес-служби МЗС України.

4. Показати роль ЗМІ та інформаційних агенцій у формування позитивного іміджу країни.

5. Охарактеризувати імідж Президента України в українських, російських та західних ЗМІ.

6. Проаналізувати програмно-інституціональне забезпечення формування позитивного міжнародного іміджу України.

7. Порівняти іміджеві програми розвинутих країн світу (приклад США, Японії, Великої Британії, Франції, Німеччини, Канади).

8. Визначити основні чинники формування громадської думки у Східній Європі.

9. Охарактеризувати діяльність стратегічної ради з питань публічної дипломатії Великої Британії.

Література:

1. Королько В.Г. Паблик рілейшнз. Наукові основи. Методика. Практика. Підручник. – К., 2007. – 400 с.

2. Почепцов Г.Г. Паблік рілейшнз для професіоналів. – К., 2005. – 506 с.

3. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение – Спб., 2003. – 352 с.

4. Косарчук В., Сильницький Ю. Організація роботи орагнів державної податкової служби із засобами масової інформації. – Х., 2003. – 72 с.

5. Ширли Харрисон Связи с общественностью. Вводный курс – СПб.: Нева, 2003. – 368 с.

Лабораторне заняття 8:Правила та прийоми копірайтінга (2 год.)

 

1. Інформаційний лист, лист прохання.

2. Буклет, брошура.

3. Листівка. Передбачає самостійний креативний пошук студента щодо оформлення, кольорової гами, а, особливо, слогана для листівок різного характеру (агітаційна листівка виборчої кампанії, рекламна листівка навчального закладу, фірми, організації, товару, листівка соціальної реклами)

4. Прес-реліз, бекграундер.

5. Стаття ( іміджева, оглядова, кейс-історія)

Мета – оволодіння основними технологіями копірайтінгу

Копірайтинг – розробка та написання рекламних та РR-текстів. Усі текстові матеріали, що використовуються у РR-діяльності умовно поділяються на а) контрольовані (зміст, обсяг і форма матеріалів контролює організація (суб'єкт РR) і саме в такому вигляді як їх склали працівники прес-служби вони напряму досягають аудиторії) та б) неконтрольовані (розповсюджуються через ЗМІі редагуються журналістами)

Контрольовані тексти – листи, запрошення буклети, брошури, листівки тощо.

Види листів

а) Інформаційний лист. Повідомлення адресату про подію, захід, факт. Ці листи не потребують відповіді, але якщо в них міститься запрошення взяти участь у заході, то повідомляється про порядок реєстрації.

б) Direct-mail – регулярне інформування цільових аудиторій (клієнтів, споживачів, акціонерів або шин групи громадськості про зміни, нововведення в організації чи результати її повсякденної діяльності. Мета – підтримувати інтерес до організації,

в) рекомендаційний лист

г) лист-прохання. Найпоширеніше використовуються у діяльності некомерційних благодійних організацій. При складанні листа-прохання треба продумано та чітко пояснити, чому текст адресований саме цій особі, чи організації (наприклад: «адже ми мешканці одного міста...». «... це наші спільні турботи..», «..ваша діяльність, пов'язана з проблемою, якою ми займаємося..» тощо).Обов'язково вказати на яку конкретну справу потрібні спонсорські кошти. Можна вказати на імена авторитетних та поважних осіб, що вже відізвалися на ваше прохання).

д) Буклет. Особливим чином складений лист глянцевого паперу чи картону з текстом та ілюстраціями. Буклет – візитна картка організації. Обов'язкові атрибути – логотип, слоган організації, кольорова гама, що витримана у фірмовомустилі.

е) Брошура. Друковане видання у вигляді книжки малого формату. Не є періодичним виданням. Мета брошури – інформування, переконання, просвіта.