Индивидуальный и рыночный спрос потребителя

Для каждого покупателя можно построить кривую индивидуального спроса (проведя для этого соответствующий опрос). Тогда, чтобы получить кривую рыночного (общего, суммарного) спроса на товар, мы должны горизонтально просуммировать все индивидуальные кривые при каждом значении цены. Принцип горизонтального суммирования показан на рис. 7. на примере спроса двух домохозяйств.

Рис. 7. Горизонтальное суммирование кривых спроса

Если провести изучение запросов покупателей, то можно использовать теорию предельной полезности для построения кривой индивидуального спроса. Давайте рассмотрим некое домохозяйство Ивановых и зададим супругам следующие вопросы:

1. Если бы у вас не было ни грамма картофеля, какую сумму за 1 кг вы готовы были заплатить, чтобы купить картошку «потреблять ее в течение недели»? Подумав, они бы ответили – 5 рублей. Продолжим и поинтересуемся, а сколько они готовы отдать за второй килограмм (естественно, что первый семья уже использовала)? Ответ будет – 4 руб. Дальнейшие ответы семьи Ивановых изобразим на графике. 2. Какое количество яблок и винограда вы бы приобрели при тех же условиях?

Перенесем данные на график (см. рис. 8). Полученные ломаные линии есть не что иное, как кривые спроса семейства Ивановых на картофель, яблоки и виноград в течение недели. Каждая точка кривой отражает предельную полезность для Ивановых очередной покупки картофеля, «ценность» каждого приобретенного килограмма картофеля.

Рис. 8. Кривые спроса Ивановых в течение недели

Давайте рассуждать: коль Ивановы готовы заплатить 5 рублей за первый килограмм картофеля, 8 руб. – за первый кг. яблок и 18 руб. – за первый кг. винограда, то предельная полезность в расчете на один потраченный рубль первых килограммов покупок будет одинаковой.

Для семейства Сидоровых данные будут иметь совсем другой вид, но и Сидоровы должны приобретать картофель, яблоки и виноград до тех пор, пока их субъективная оценка последнего приобретаемого килограмма не сравняется с ценой этого товара