Семинарское занятие 1

Паблик рилейшнз в современной России

Мероприятия PR до 1991 года существовали в форме политической пропаганды (вербовка сторонников, а не обоюдовыгодный диалог).

Ещё до 1991 года многие из этих специалистов оказались востребованы, хотя конкретных знаний по СО им ещё не хватало. Поэтому начало PR-работы в СССР было связано с переводом книг иностранных авторов, в частности С. Блэка, а также использованием услуг иностранных специалистов и PR-агентств.

· PR использовал особенности пропаганды и агитации советского периода + зарубежные методики PR-технологий.

· Главной особенностью российского PR была его политическая ориентация, а не экономическая, как за рубежом.

С 1988 по 1991 год, доминировали зарубежные агентства

В конце 80-х начале 90-х годов первые собственно российские PR-организации:

1. В 1991 году была образованна РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью), с 1997 года - член Европейской конфедерации ПР (CERP) и активно сотрудничающая с IPRA.

2. С 1992 года в МГИМО появилась специализация «Связи с общественностью». В 2002 году - в 100 российских вузах.

3. С 1996 года - первый профессиональный журнал «Советник», (www.sovetnik.ru). В 1997 году Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник»

4. С 1999 года проводятся ежегодные выставки. В 1999 - 2002 годах составляются профессиональные рейтинги российских PR-агентов

· Выделился целый ряд центров региональной PR-активности (Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и др.); российские ПР стали полноценной частью международных PR-ассоциациях,

· Около десяти российских агентов по связям с общественностью интегрировались в международные сетевые PR-агентства,

· Иностранные PR специалисты транснациональных компаний в России всё более вытесняются российскими.

Сейчас основной задачей является сочетание традиционного с новым, что возможно в силу демократизации страны и необходимо, т.к. люди все еще не отвыкли от методик СССР.

Этапы развития СО в России:

1. 1985-1991 гг.: Эпоха перестройки, осознание несоответствия старой коммуникативной системы общества новым общественным отношениям, появление первых ПР-агентов.

2. 1991-1995 гг.: Развитие СО в столице России, начало преподавания СО в ряде ВУЗов страны.

3. 1996-2000 гг.: СО в стране формируется в виде системы имеющей мозаичный характер, т.е. где-то она есть, а где-то ещё нет. ПР приходит в регионы страны.

4. 2000-2005 гг.: Может быть кратко охарактеризован одной только фразой: «Кто же этого не знал?!». Раньше развитие СО в центре и на местах, переход к массовой подготовке специалистов данного профиля.

Тема: Реклама как фактор социокультурной динамики. История европейской и американской рекламы.

Готовим презентации и доклады по следующим темам:

Тема сообщения	ФИО студента (2-3 студента на каждый вопрос)
1. Роль рекламы в обществе: цели, задачи, функции.
2. Основные виды рекламы по различным типологиям.
3. Схема рекламной коммуникации: участники, этапы, помехи.
4. Скандал как одна из форм рекламной коммуникации (неэтичная, недобросовестная и недостоверная реклама).
5. Неоднозначное отношение к рекламной деятельности: причины и примеры.
6. «Война брендов» как элемент маркетинговой стратегии фирмы.
7. Протореклама. Развитие рекламного знания в античном мире.
8. Реклама Западно-Европейского Средневековья и Нового времени.
9. История развития американской рекламы.
10. Клод Хопкинс – отец американской рекламы.
11. Дэвид Огилви и его роль в развитии американской рекламы.
12. Россер Ривз и УТП (книга «Реальность в рекламе»)
13. Современная реклама: особенности развития, тенденции и перспективы.

Литература:

1. Валовая М.Д. Азы древнейшего мастерства или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М.: Нива XXI век, 1994. 110 с.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование», М.: Московский гуманитарный институт. Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2004. 320 с.
3. Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. 208 с.
4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. М.: Эксмо, 2006.
6. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В.В. – СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2006. – 528 с.
7. Огилви Д. О рекламе. - М.: Эксмо, 2007.
8. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М: Эксмо. 2008.