Студопедия


Авиадвигателестроения Административное право Административное право Беларусии Алгебра Архитектура Безопасность жизнедеятельности Введение в профессию «психолог» Введение в экономику культуры Высшая математика Геология Геоморфология Гидрология и гидрометрии Гидросистемы и гидромашины История Украины Культурология Культурология Логика Маркетинг Машиностроение Медицинская психология Менеджмент Металлы и сварка Методы и средства измерений электрических величин Мировая экономика Начертательная геометрия Основы экономической теории Охрана труда Пожарная тактика Процессы и структуры мышления Профессиональная психология Психология Психология менеджмента Современные фундаментальные и прикладные исследования в приборостроении Социальная психология Социально-философская проблематика Социология Статистика Теоретические основы информатики Теория автоматического регулирования Теория вероятности Транспортное право Туроператор Уголовное право Уголовный процесс Управление современным производством Физика Физические явления Философия Холодильные установки Экология Экономика История экономики Основы экономики Экономика предприятия Экономическая история Экономическая теория Экономический анализ Развитие экономики ЕС Чрезвычайные ситуации ВКонтакте Одноклассники Мой Мир Фейсбук LiveJournal Instagram

Сущностные характеристики PR-текста




Представим сущностные характерные признаки рассматривае­мой категорий. Мы рассматриваем PR-текст как прежде всего текст письменный. Традиционно признаками любого письменного текста признаются следующие: самостоятельность, связанность, целенаправленность, целостность- Самостоятельность текста понимается как его самодостаточность, своего рода независимость от других текстов в коммуникационном процессе. Любой PR-текст должен быть самодостаточным в процессе коммуникации, даже собственно фактологические (по нашей классификации, см. 2.2.3.) жанры, как, например, факт-лист, содержащий факты, сведения о базисном субъекте PR, формально могут представлять не связный текст в его традиционном понимании. Самостоятельность не может быть абсолютной, так как текст реально существует в своей взаимосвязанности с целевой аудиторией. С другой стороны, отдельная часть текста может стать самодостаточной (например, некоторые части факт-листа или биографии). Именно такой признак, как связанность текста обеспечивает его понимание адресатом как единого целого.

Целенаправленность рассматривается как наличие у текста целого комплекса взаимосвязанных целей. Например, такая жанровая разновидность, как приглашение, имеет несколько целей, среди которых основными являются, конечно, информирование определенного сегмента общественности о новостном событии с целью приглашения на это событие адресной аудитории.

Целостность PR-текста — это единство содержания и речевой формы текста: приглашение на новостное событие из сферы искусства имеет большой набор средств выражения личностного, субъективного начала (в том числе, конечно, и на языковом уровне). Любой текст, естественно, имеет свое определенное строение.

Композиция текста — это подбор, группировка и распределение элементов структуры текста в их логической связанности. Композиция любого текстового произведения направлена на то, чтобы - ясно и четко донести до адресной аудитории содержание текста. Композиция PR-текста зависит прежде всего от элементов содержания и назначения текста, его адресной аудитории. Любой из PR- текстов имеет свою довольно жесткую композицию, ср., например, негласно «узаконенные» и многократно уже подробно описанные принципы композиции пресс-релиза.

Можно также говорить об архитектонике текста — структуро-определяющей и эстетической текстовой категории: это определен­ная соразмерность частей PR-текста, эстетика построения текста как законченного целого. Например, мы можем говорить об определенной архитектонике такого жанра, как биография.

Любой текст должен иметь свою тему —• это то главное, о чем говорится в данном речевом произведении, это и материал, организуемый в соответствии с целями и задачами текста. Для PR-текста — это новостное событие, связанное с деятельностью базисного субъекта PR.




PR-текст как средство коммуникации должен отвечать определенным критериям, таким как доступность, конкретность, удобство восприятия и для некоторых жанров (например, факт-лист) возможность оперативного отбора актуальной информации, а также эстетичность.

PR-текст существует в пространстве публичных коммуникаций, цель которых — осуществление обмена информацией и придание ей публичного статуса. Исходя из простейшей модели коммуникации, здесь мы имеем дело с источником информации и ее получателем, коммуникантом. Текст, понятно, «является той структурной единицей простейшего акта общения, которая определяет поведение коммуниканта» (Зверинцев 1997: 175). Сообщение в этом случае несет на себе PR-текст, который становится инструментом публичных коммуникаций.

Обычно говорят о вторичности журналистского текста, по­скольку данный тип текстов имеет широкую палитру источников. В этом смысле PR-текст как одна из разновидностей текстов массовой коммуникации и один из источников журналистского текста является, по всей видимости (хотя и с некоторой оговоркой), первичным; составленный, например, на основании корпоративного (управленческого) документа, PR-текст уже теряет свой признак первичности.

Каждый текст имеет свои четко очерченные функции.





Дата добавления: 2013-12-28; просмотров: 2729; Опубликованный материал нарушает авторские права? | Защита персональных данных | ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ


Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Для студента самое главное не сдать экзамен, а вовремя вспомнить про него. 9868 - | 7425 - или читать все...

Читайте также:

 

35.171.146.16 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.


Генерация страницы за: 0.002 сек.