Типичные ошибки в рекламных текстах

Пустые заголовки. К сожалению, отечественных реклам с заголовками, ничего не обещающими потребителю или вообще абсурдными, очень много:

Роскошный консерватизм качества.

Мебель от Меркурия — музыка вашего счастья.

Обувь наша — прибыль ваша.

Отсутствие изобразительности имеет место там, где слоган не раскрывает функционального назначения и выигрышных свойств товара, а лишь постулирует его высокое качество: «Ровента» — радость в вашем доме», «Галина Бланка» — это любовь с первой ложки». Во многих таких слоганах названия товаров становятся взаимозаменяемыми. Чем больше в слогане признаков самого товара, тем меньше манипулирования. Например, в слогане «Лейз — новый, чистый, трудно съесть только один» авторы впоследствии включили родовое название товара «Чипсы Лейз», чем улучшили рекламу.

В тексте рекламы встречается неуместная омонимичность. Например, в рекламе товара магазина «Монро»: «Монро» – Это широкий ассортимент. Это честные скидки (далее информация на экране: женская обувь от 350 руб., мужская от 450 руб). Не ясно, по какой причине скидки названы честными – речь о внимании к потребителю или качестве товара. Или слоган «Безопасное бритье — безопасней не побриться» выглядит двусмысленно: то ли невозможно побриться безопаснее, чем предлагает фирма (это и имелось в виду), то ли гораздо безопаснее будет отказаться от бритья (не побриться), чего рекламодатели, конечно, не хотели сказать.

Логические ошибки. Фирма, торгующая компьютерной техникой, разместила в печати рекламу, на которой красовался заголовок: «Встречайте солнце вместе с нами». Такой рекламный заголовок может быть приемлем, например, для фирмы, торгующей рыболовецкими принадлежностями. Но как потребителю связать встречу солнца с компьютерами? В рекламе одной газеты присутствовал заголовок: «Достойные новости для достойных людей». Новости не могут быть достойными или недостойными. Они могут быть хорошими и плохими, ожидаемыми и неожиданными и т. д. Фраза «достойные новости» — абсурдна.

«Традиции японских самураев» — этот заголовок красовался на рекламе японских канцтоваров. Попробуйте объяснить, как связаны традиции японских самураев с канцтоварами и как потребитель, увидев такой заголовок, поймет, что ему предлагают, и какие выгоды от этого предложения он получит.

Еще одним примером абсурдности может служить заголовок в печатном рекламном объявлении фирмы, торгующей компьютерами:

«Пробивая стену недоверия... Не переплачивай! Купи компьютер в кредит». Вряд ли кто-нибудь сможет логически связать первую фразу со второй. Более того, обычно общая сумма, выплаченная за товар, проданный в кредит, несколько больше, чем сумма, выплаченная за товар сразу и полностью.

Штампы в рекламе. Сегодня некоторые слова и словосочетания стали очень модными в отечественной рекламе. Они кочуют из заголовка в заголовок, образуя иногда самые «невменяемые» фразы. Одно из таких заезженных слов «элитный». Потребитель каждый день читает, слушает, смотрит объявления, в которых предлагают элитную мебель, элитную одежду и обувь, элитное пиво, элитное стерео для автомобилей.