Виды и средства рекламы

I. В зависимости от сферы использования:

1. Коммерческая реклама;

2. Политическая реклама;

3. Социальная реклама.

II. По заказчику:

1. От производителей товаров;

2. От оп­товой торговли;

3. От розничной торговли.

III. По источникам финансирования затрат:

1. Реклама, оплачиваемая производителем товара;

2. Реклама, оплачиваемая оптовиками;

3. Реклама, оплачиваемая розничными продавца­ми;

4. Реклама, оплачиваемая совместно в различных комбинациях.

IV. По предмету:

1. Реклама товара или услуги;

2. Реклама торговой марки;

3. Реклама производителя;

4. Реклама продавцов.

V. По назначению (цели):

1. Информативная;

2. Увещевательная (убеждающая);

3. Напоминающая.

VI. По каналам восприятия информации человеком:

1. Графическая (визуальная) реклама;

2. Акустическая (звуковая) реклама, или аудиореклама;

3. Вкусовая реклама;

4. Реклама, использующая запахи;

5. Реклама, использующая осязание.

VI. По каналам передачи информации:

1.Телевизионная реклама;

2.Радиореклама;

3.Печатная реклама в газетах, журналах;

4.Наружная реклама:

а) стационарные – отдельно стоящие (щитовые установки, мультивизионные установки, электронные табло) и размещаемые на зданиях и сооружениях(установки на крыше, настенные панно, кронштейны, витрины, маркизы),

б) временные – выносные щитовые конструкции (штендеры), носимые рекламные конструкции, реклама на ограждениях, реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах;

5.Транспортная реклама:

а) внутрисалонная,

б) наружная реклама на поверх­ности транспортного средства,

в) станционная рекламу;

6.Сувенирная реклама;

7.Почтовая реклама (листовки, деловая корреспонденция и т.д.)

8.Реклама в сети Интернет.

 

Рис. 41. Классификация рекламы - ATL и BTL

 

 

Рис. 42. Аудитории, функции, мероприятия и сферы человеческой деятельности «PR»

 

 

 

Рис. 43. Основные решения в сфере рекламы

 

 

 

Рис. 44. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий (РП)

СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ИЛИ СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ