Український ринок ІПП та основні фактори, що на нього впливають

Сектор інформації є одним із п’яти макросекторів світового ринку. Він складається з секторів по виробництву ЕОМ, електронних компонентів, комунікаційної техніки, ПЗ, сервісного обслуговування тощо, які разом утворюють інформаційну (комп’ютерну) промисловість або індустрію.

Формування інформаційного ринку відбувається водночас з розвитком інформаційної індустрії. Дослідження ринку завершується розробкою прогнозу його розвитку. Для отримання первинної інформації про ринок використовуються групове глибинне інтерв’ю, групові опитування та обстеження, індивідуальні інтерв’ю, телефонні інтерв’ю, анкетування, панельне обстеження та опитування з метою вивчення закономірності поведінки покупців.

Для обробки результатів обстеження ринку використовуються статистичні методи та експертні оцінки.

Згадайте основні фактори, які позитивно впливають на ринок ІПП й економіку підприємств, що використовують обчислювальну техніку і програмне забезпечення. Назвіть фактори, які негативно впливають на український ринок ІПП.

Вітчизняна і зарубіжна практика свідчить, що стабільна ефективна діяльність підприємства здійснюється тільки за умов поступового переходу до ринкових відносин, закріплених законодавством. Засоби управління, як і форми власності, повинні трансформуватися поступово.

Ситуаційна вправа

Ви вирішили створити фірму, яка спеціалізуватиметься на розробці, продажу та впровадженні програмного забезпечення. Для отримання інвестицій необ-
хідно розробити бізнес-план, а отже, провести аналіз усіх секторів ринку програмного забезпечення, вибрати той, продукти якого на даний момент користуються найбільшим попитом, провести сегментацію цього ринку та здійснити всі інші кроки для обґрунтування своїх маркетингових рішень і стратегії виходу фірми на ринок програмних продуктів. Якими будуть ваші дії?

Дайте відповіді на запитання

1. Які інформаційні ринки існують?

2. Зробіть продуктовий аналіз інформаційного ринку, на який виходить ваша фірма.

3. Зробіть інституційний аналіз вашого інформаційного ринку.

4. Які види маркетингових досліджень ринку ви використовуєте?

5. Проведіть сегментацію вашого ринку ІПП.

6. Як використовуються п’ять принципів сегментації ринку ІПП?

7. За яким методом ви провели сегментацію ринку ІПП?

8. Який цільовий ринок ви обрали для своєї фірми?

9. Яку місію обрала ваша фірма?

10. Якої стратегії охоплення ринку дотримуватиметься ваша фірма?

11. Який цільовий сегмент ринку вашої фірми?