Разработка рекламного продукта

Разработка товарного знака

Товарный знак должен отображать род занятий данной компании, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель должен понимать, что заявленная перед ним турфирма – «Tour Guide Saint-Petersburg» — работает на рынке туризма. Задавшись данной целью, мы поставили перед собой вопрос: «Что первое приходит на ум при слове туризм?» Для ответа на этот вопрос мы провели исследования и выявили следующее: большинство ответов звучали так: самолёт, мир, земля, полёты, отдых, планета. Исходя из этого мы решили использовать в нашем товарном знаке следующие элементы: самолёт и схематичное изображение планеты. Главным элементом является планета, она указывает на род занятий компании «Tour Guide Saint-Petersburg» — туризм. Данная компания планирует заниматься въездным туризмом не только на территории Санкт-Петербурга, но и на территории других городов и стран. Вспомогательным элементов является самолёт, он олицетворяет движение или передвижение, самолёт чертит собой линию симметрии вдоль всего товарного знака, графически изображая след от летящего самолёта и линию экватора. Движение в данном товарном знаке подкреплено также написанием части названия компании – Saint-Petersburg, которое выполнено курсовом.

В данном товарном знаке используется два цвета. Это хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака не желательно использование более трёх цветов. Синий цвет — цвет фона, подчёркивает род занятий, так как часто используется для изображения воды и неба. Белый цвет, цвет чистоты, подкрепляет доверие потенциального потребителя к данной турфирме, что очень важно и актуально в сфере туризма на сегодняшний день. Оба цвета хорошо сочетаются друг с другом [3, стр. 251].

Разработка визитной карточки

 

Личная визитная карточка представителя компании «Tour Guide Saint-Petersburg», так же как и товарный знак, выполнена в двух фирменных цветах: синем и белом. В левом верхнем углу расположился сам товарный знак, от него по всех верхней части визитной карточки проходит линия – продолжение поперечной линии в товарном знаке. Ниже расположено имя представителя фирмы и его должность, которые выполнены полужирным шрифтом, большим размером кегля, чем остальные надписи на визитной карточке. В нижнем левом углу располагается контактная информация: номер телефона, номер факса, e-mail. Справа в качестве декоративного элемента изображена планета, являющаяся частью товарного знака и поддерживающая фирменную стилистику компании.

 

Разработка бланка

Фирменный бланккомпании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в двух вариантах: цветном и чёрно-белом. Этот элемент фирменного стиля служит как для оформления документов так внутри фирмы, так и для внешнего общения фирмы с другими организациями. Чёрно-белый фирменный бланк содержит в себе контактную информацию, товарный знак и декоративный элемент в виде планеты, поддерживающий стиль фирмы. Цветной фирменный бланк полностью совпадает с чёрно-белым, за исключением цветовой обработки некоторых элементов бланка.

Разработка конверта

Фирменный конверткомпании «Tour Guide Saint-Petersburg» представлен в соответствующей стилистике и цветовом решении, полностью отвечает вопросам стиля данной фирмы. Также как и остальные элементы фирменного стиля, имеет тёмно-синий фон и белое начертание контактной информации, товарного знака и декоративного элемента.

 

Разработка папки

 

Фирменная папкакомпании «Tour Guide Saint-Petersburg» напечатана на картоне тёмно-синего цвета с печатными элементами белого цвета. Формат папки А4, с пластиковым уголком внутри. Папка служит для хранения документов, а также, в рекламных целях, для представления своей компании на выставках, форумах и представительских встречах.

 

Экономическая часть

 

Чтобы разработать новый фирменный стиль, компания «Tour Guide» решила прибегнуть к услугам рекламного агентства «AsArt».

Рекламное агентство «AsArt» занимается разработкой фирменного стиля для компаний различной направленности. Фирма с завидным постоянством выпускает на рынок успешные бренды. Но, так как агентство не имеет собственного производства, для распечатки продукции оно обращается к другим фирмам, с которыми заключены контракты на долгосрочное сотрудничество. Оплата, наличными или по безналичному расчету, производится по договоренности уже с самим заказчиком.

Фирма находится по адресу Суворовский пр., д.30. Площадь помещения составляет 70 м².

Ниже будет представлен отчет фирмы, предполагающий затраты на фирменный стиль и его конечную стоимость.

 

Таблица 1. Ведомость расчёта амортизации основных средств

№	Наим.	ФОС	Тэ	Nа	А(год)	А(мес.)
1	Компьютер (3)	150 000	5	20%	30 000	2 500
2	Принтер (2)	6 000	3	33,3%	1 998	166,5
3	Сканер (1)	2 000	3	33,3%	666	55,5
4	Стол (6)	42 000	15	6,6%	2 772	231
5	Стул (6)	18 000	10	10%	1 800	150
6	Кондиционер (1)	25 000	3	33,3%	8 325	694
7	Телефон (1)	2 000	3	33,3%	666	55,5
8	Факс (1)	3 000	3	33,3%	999	83,3
9	Сейф (1)	50 000	50	2%	1 000	83,3
Итого:		180 000			48 226	4 019

Так как рекламное агентство «AsArt» делает параллельно несколько заказов, полученную сумму необходимо поделить на количество этих заказов. Таким образом, 4 019: 5 = 840.

Далее будет представлен список штатных работников, часть оклада, получаемая каждым из них за отдельно взятый проект.

 

Таблица 2. Штатное расписание

№	Должность	Оклад	Премия 20%	Итого	К-во штатных ед.	ФОТ
1	Директор	40 000: 5 = 8 000	4 00	8 400	1	8 400
2	Секретарь	10 000: 5 = 2000	100	2 100	1	2 100
3	Дизайнер	15 000: 5 = 3 000	4 000	24 000	2	48 000
4	Менеджер	15 000: 5 = 3 000	150	3 150	1	3 150
5	Бухгалтер	20 000: 5 = 4 000	200	4 200	1	4 200
Итого:						65 850

 

Заказ, полученный агентством «AsArt» от туристской фирмы «Tour Guide», включает в себя разработку фирменной символики фирмы, как то: логотип, визитка, бланк, конверт, открытка и буклет.

Над заказом согласованно работали дизайнер и менеджер.

На выполнение заказа ушло 34 рабочих дня. Это связано с тем, что агентство параллельно выполняет заказы по крайней мере 5 фирм.

 

Таблица 3. Накладные расходы

Наименование	Сумма
Аренда	12 600
Коммунальные платежи	485
Офисные расходы	840
Представительные расходы	16 600
Реклама	29 250
Транспорт	7 605
Прочее	40 000
Итого:	83 000: 5 = 16 600

Накладные расходы так же необходимо разделить на 5 проектов:

83 000: 5 = 16 600 (на 1 проект).

Таблица 4. Смета затрат на заказ

Наименование	Сумма
ФОТ административных работников	12 600
ЕСН административных работников	485
Амортизация (мес)	840
Накладные расходы	16 600
ФОТ работников	29 250
ЕСН работников	7 605
Оплата услуг сторонних организаций	40 000
Итого (ТС):	107 380

ТС = АТС (валовые издержки равны себестоимости)

При назначении цены на заказ рекламному агентству «AsArt» необходимо начислить определенную наценку на себестоимость товара, составляющую в данном случае 50 %.

Р (с наценкой 50%) = 161 070 руб.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Анализ опыта рекламы позволил выделить нам безусловные достоинства, после чего было принято решение о создании логотипа, визитки, бланка, конвертов, папки и сувенирной продукции для вновь организованной туристской компании «TourGuidePETERSBURG». Название тоже было создано в процессе написания курсовой работы, исходя из потребностей фирмы и уникального торгового предложения. Продвижение фирменного стиля предприятия является очень продолжительным и затратоёмким процессом. В процессе работы был выявлен следующий факт: в туристских компаниях Санкт-Петербурга достаточно средств и квалифицированных специалистов, для создания конкурентоспособных марок. Торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

В последнее время формирование фирменного стиля стало приобретать особую значимость и даже рассматриваться некоторыми специалистами в качестве одного из направлений маркетинговых коммуникаций. Можно смело заявить, что фирменный стиль товара (компании, услуги, мероприятия) — это уже один из факторов успеха. Сейчас борьба за покупателя ведется на всех уровнях, поэтому цветовое решение и фирменное начертание зачастую является решающим фактором в выборе товара.

Основой фирменного стиля является логотип или товарный знак — оригинальное сочетание фирменных цветов, шрифтов и названия. Логотип воплощает идею компании, ее позицию на рынке. После создания этого необходимого атрибута в несколько раз увеличивается индивидуальность и запоминаемость компании потенциальными клиентами.

Создание логотипа является трудоемким процессом. На начальном этапе работы рекламисты исследуют рынок конкурентов и предоставляемых услуг, ассоциируют название компании, изучают специфику работы клиента, создают творческую платформу.

У фирменного стиля есть свои носители: буклеты, листовки, визитки, диски, т.е. все то, что попадает в руки партнёрам, клиентам или потребителям. Не стоит забывать, что все это должно быть выполнено в едином дизайнерском направлении.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ — М.: Омега-Л 2007г., Мягкая обложка, 51 стр. ISBN: 978-5-370-00490-2

2. Дозорцев В.А. Права на результаты интеллектуальной деятельности

3. Л.Бове Кортлэнд, Ф.Аренс Уилльям. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 2002

4. Морган Н. и Ричард А. Реклама Туризм и отдых – М., 2004

5. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT – СПб, 2004

6. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 6-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003

7. Категории шрифта Электронный ресурс http://www.design1.info

8. Подбор фирменных шрифтов; Требования к фирменному шрифту Электронный ресурс http://www.fm-style.ru

9. Роль фирменного стиля; Элементы фирменного стиля; Роль фирменного сочетания шрифтов Электронный ресурс http://www.advesti.ru

10. Сайт туристской фирмы «Нева» Электронный ресурс http://www.nevatravel.ru

11. Сувенирная продукция Электронный ресурс http://www.mond.su/

12. Тампопечать Электронный ресурс http://fonta.net.ru

13. Технологии нанесения рекламной символики Электронный ресурс http://souvenir.dp.ua

14. Шрифты в дизайне Электронный ресурс http://fonta.net.ru

15. Электронная энциклопедия Википедия Электронный ресурс http://ru.wikipedia.org/wiki