В настоящее время большое значение имеет эффективная организация маркетинга на предприятии

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Анализ комплекса маркетинга

Анализ функций маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга на предприятии

Технология маркетинговых исследований

Маркетинговая политика предприятия

Формы продвижения товара на рынок

2. Анализ состояния ООО «Колос» - Еленовский мукомольный завод и постановка проблем развития

Характеристика бизнесов предприятия

Анализ структуры и динамики затрат на маркетинговую деятельность ООО «Колос

Анализ зависимости финансовой устойчивости предприятия ООО «Колос» от результатов маркетинговой деятельности

2.4 Анализ регионального рынка муки, хлебобулочных изделий

Разработка элементов маркетинговой стратегии ООО «Колос» - Еленовский мукомольный завод

Разработка миссии и стратегических маркетинговых целей на ООО «Колос»

Выбор стратегии маркетинга на ООО «Колос»

3.2.1 Планирование комплекса маркетинг – микс

3.3 Реализация маркетинговой стратегии на предприятии

Заключение

Список использованных источников

 

Реферат

 

Дипломная работа 90с., 4 рис., 9 табл., 40

источников, 1 прил.

Объектом исследования является комплекс маркетинга ООО «Колос» - Еленовский мукомольный завод.

Цель работы – повышение эффективности управления ООО «Колос» на основе разработанной маркетинговой стратегии и результатов изучения регионального рынка.

В процессе работы проводились исследования регионального рынка, распределения полномочий и организации маркетинговой деятельности предприятия для выработки рациональных стратегических решений.

В результате исследования разработана маркетинговая стратегия предприятия и предложен комплекс маркетинга для достижения поставленных маркетинговых целей.

Степень внедрения – предложение находится на стадии рассмотрения.

 

Введение

Рынок хлебобулочной продукции имеет один из самых высоких показателей объемов продаж в количественном выражении, так как хлеб является продуктом постоянного массового спроса.

В настоящее время большое значение имеет эффективная организация маркетинга на предприятии.

В целях определения наиболее экономичных путей и способов наращивания объема товарооборота проводятся исследования динамики продаж, издержек и прибыли предприятия.

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения целей организации. Процесс управления маркетингом рассматривается в нескольких тесно взаимосвязанных аспектах.

Маркетинговое управление предприятием («ориентация на рынок») основано на современной маркетинговой концепции, формировании нового образа мышления и нового образа действия, развитии коммуникативных связей предприятия с рынком. Оно выражается через систему маркетинговых стратегий на корпоративном уровне и принятии практически всех управленческих решений с учетом требований рынка.

Управление маркетинговой функцией («согласование внешней и внутренней среды предприятия») предполагает формирование маркетинговой системы предприятия. Ее важнейшими элементами являются организация, планирование и контроль. Маркетинговая функция находится в тесной взаимосвязи с производственной, финансовой, снабженческо-сбытовой и административной функциями предприятия. Она выполняет координирующую роль в общих усилиях всех подразделений по обеспечению целей предприятия.

Управление спросом («рынкоделание») представляет собой содержательный аспект управления маркетингом на предприятии. Обеспечивается стратегическими и оперативными решениями по определению целевых рыночных сегментов и формированию маркетинговых усилий использованием комплекса маркетинговых средств (товар, продвижение, цена, распределение).

Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует, а ориентируется на запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Маркетинг занимается исследованием поведения потребителя, которое включает его потребности и требования.

Актуальность данной работы обуславливается быстрой изменчивостью и непредсказуемостью внешней среды, которая заставляет предприятия оперативно адаптироваться к ее изменениям. Для обеспечения жизнеспособности предприятия необходима служба маркетинга, позволяющая эффективно взаимодействовать с внешней средой и правильно реагировать на ее изменения.

Целью данной дипломной работы является повышение эффективности управления ООО «Колос» - Еленовский мукомольный завод на основе разработанной маркетинговой стратегии и результатов изучения регионального рынка.

Предметом исследования является комплекс маркетинга предприятия.

В качестве объекта исследования выступает ООО «Колос» – Еленовский мукомольный завод.

Задачи исследования:

- провести анализ технологии маркетинговых исследований и функций маркетинга;

- исследовать состояние ООО «Колос» и выявить маркетинговые проблемы развития;

- разработать элементы маркетинговой стратегии;

- разработать инструментарий реализации маркетинговой стратегии.

Информационная база исследования представлена материалами ООО «Колос» – Еленовский мукомольный завод, ассортиментный план, баланс предприятия.

Методологическую основу работы составили фундаментальные концепции и разработки, обоснованные и представленные в классической, а также современной экономической литературе таких авторов, как Е.П. Голубков, И.К. Беляевский, Э.М. Коротков, Ф. Котлер.

В работах этих факторов особый акцент делается на следующие проблемы:

- процесс сбора и обработки маркетинговой информации;

- методология анализа и прогнозирования рыночной ситуации;

- технология исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы).

Однако анализ вышеуказанных источников показал, что авторы недостаточно осветили вопрос практической разработки маркетинговой стратегии на предприятии.

Кроме того, большую помощь в освещении раскрываемого вопроса оказали статьи известных российских экономистов, публикации которых были подобраны из журналов «Маркетинг в России и за рубежом» и «Экономист» за 2005-2007 гг.

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, 3 глав, объединенных в параграфы, заключения, приложения и списка используемых источников.

В первом разделе анализируется комплекс и функции маркетинга. Рассматривается технология маркетинговых исследований и формы продвижения товара на рынок. Изучается маркетинговая политика предприятия.

Во втором разделе исследуется состояние ООО «Колос» и ставятся основные маркетинговые проблемы.

Приводится анализ зависимости финансовой устойчивости от результатов маркетинговой деятельности.

В третьем разделе разрабатывается маркетинговая стратегия, миссия и маркетинговые цели, необходимые для ее достижения.

 

1. Анализ комплекса маркетинга