Оглавление
Введение
1. Приемы и средства воздействия в рекламных текстах, рекламирующих товары и услуги на рынке бьюти-индустрии
1.1. Соотношение понятий товара и услуги на рынке бьюти-индустрии
1.1.1 Классификация косметических товаров
1.1.2 Классификация услуг салонов красоты.
1.2. История становления рынка бьюти-индустрии
1.2.1 Краткая история косметики и ее рекламы
1.2.2 Состояние рынка услуг бьюти-индустрии
1.3. Рекламный текст как средство рекламной коммуникации
1.3.1 Классификация рекламных текстов на примере рекламных текстов косметики и косметических услуг
1.3.2 Структура рекламных текстов
1.4. Приемы и средства воздействия в рекламном тексте
1.4.1 Приемы воздействия в рекламных текстах
1.4.1.1 Воздействие при помощи имени бренда
1.4.2 Языковые средства воздействия в рекламных текстах
1.4.3 Невербальные приемы воздействия в рекламном тексте
2. Особенности рекламирования косметических средств и омских салонов красоты
2.1 Особенности рекламных текстов косметики
|
|
2.2 Особенности рекламирования салонов красоты г. Омска
2.2.1. Сегментирование посетители омских салонов красоты
2.2.2 Особенности рекламных текстов салонов красоты г. Омска
2.2.3 Основные подходы к выбору названий омских салонов красоты
2.2.4 Воздействие в рекламных текстах салонов красоты при помощи цвета и образа
Заключение
Библиография
Косметический реклама текст
Введение
За последние пятнадцать лет Россия претерпела множественные экономические и политические изменения. Эти изменения повлекли за собой кардинальные перемены на всех уровнях жизни россиян, в том числе и культурном. Люди стали чаще «выходить в свет», чтобы не только приобщиться к современной культуре, но и показать себя. Важную роль в этом процессе сыграла западная культура и СМИ, пропагандируя здоровый и красивый образ жизни. Под воздействием этих факторов в постсоветском обществе создается новый образ красивой, вечно молодой, активной, преуспевающей женщины, главными спутниками которой становятся не только мобильный телефон, ноутбук, машина, но и наполненная до краев косметикой сумочка и личный стилист – косметолог.
Но если в середине 90-х после эпохи дефицита потребитель готов был принять все, что ему предлагали, то сегодня косметические компании находятся в условиях жесткой конкуренции и им требуется прилагать гораздо больше усилий, чтобы завоевать внимание потребителя. Для этого косметические фирмы и салоны красоты используют различные рекламные, маркетинговые и PR-стратегии, тем самым с одной стороны реализуя брендообразующую функцию с целью продать товар и услугу, а с другой – идеологическую, продавая не просто товар и услугу, а нечто нематериальное: молодость, красоту, здоровье, совершенство.
|
|
Поиск способов повышения эффективности рекламы на современном этапе сделали актуальным теоретическое осмысление и практическую реализацию таких ее компонентов, как стилистические, языковые и невербальные способы воздействия, имеющие значение для создания эффективного рекламного текста и развития косметического бизнеса.
Целью данной работы является выявление особенностей рекламных текстов косметического бизнеса, предлагающего товар – косметические продукты - и услугу – процедуры салонов красоты, учет которых позволит повысить эффективность рекламных сообщений.
Из этого вытекают основные задачи исследования:
1. Проанализировать соотношение понятий «товар» и «услуга» в теории и классифицировать их на примере косметических товаров и услуг салонов красоты.
2. Систематизировать особенности построения и размещения рекламных текстов косметики и салонов красоты.
3. Выделить языковые и стилистические особенности воздействия в рекламных текстах косметических средств и салонов красоты.
4. Исследовать применение невербальных приемов привлечение внимания в рекламных текстах салонов красоты.
Предметом исследования является приемы и способы рекламирования косметической продукции и услуг салонов красоты.
Объект исследования – рекламные тексты, посвященные продвижению услуг салонов красоты и косметической продукции.
Материалом исследования рекламы косметических средств стали рекламные тексты (примерно 400 текстов) федеральных изданий журналов: «Cosmopolitan», «Elle», «Harper’s Bazaar» (2004-2007гг.). Материалом исследования рекламы омских салонов красоты послужили рекламные тексты омских и региональных журналов (примерно 120 текстов): «Oxymoron», «Я покупаю», «Дорогое удовольствие в Омске» (2006-2007гг.).
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых в области когнитивной лингвистики, связей с общественностью, теории рекламы, психологии и маркетинга. Тема рекламирования косметики, а особенно услуг салонов красоты, новая и малоизученная, поэтому в работе использовались материалы Интернет сайтов, посвященные новейшим исследованиям в области рекламы косметических средств и услуг, предоставляемых салонами красоты.
Научная новизна работы заключается в том, что впервые систематизированы языковые, стилистические и невербальные приемы воздействия и рассмотрена их совместная реализация в рекламных текстах, посвященных конкретной отрасли – бьюти-индустрии.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе «Приемы и средства воздействия в рекламных текстах, рекламирующих товары и услуги на рынке бьюти-индустрии» разграничены понятия «товара» и «услуги» и выявлена классификация косметических товаров и классификация услуг салонов красоты. Рекламные тексты классифицированы по СМИ – рекламоносителю, определены коммуникативные модели рекламных текстов косметики и салонов красоты и
рассмотрены общие вербальные и невербальные средства воздействия на потребителя через рекламный текст.
Вторая глава «Особенности рекламирования косметических средств и омских салонов красоты» посвящена изучению особенностей вербальных и невербальных приемов воздействия в текстах косметики и салонов красоты на примере рекламных сообщений, посвященных данной теме.
Приемы и средства воздействия в рекламных текстах, рекламирующих товары и услуги на рынке бьюти-индустрии