Использование просторечной и жаргонной лексики

·

Какие особенности характерны для языка рекламы? Как эти особенности соотносятся с процессами, происходящими в современном русском языке?

Задумываемся ли мы над смыслом слов рекламных текстов?

Посмотрите тексты современной рекламы, рассмотреть их воздействие на читателя, слушателя.

Задачи, методы и способы их решения:

1) изучить особенности языка современной рекламы (сбор материала – запись текстов; исследование текстов; практическая работа);

2) рассмотреть воздействие рекламных текстов на потенциального клиента 

Просмотрите наблюдение над языком современной рекламы, через анкетирование, рассмотрите вопрос о влиянии рекламных текстов на школьника.

 Рекламные тексты вписываются в современную социокультурную ситуацию, характерными чертами которой являются жаргонизация литературного словаря и усиление процесса заимствования иноязычных слов. Обратите на характерные особенности языка рекламы.

Рекламные тексты – не изобретение Нового времени. Их истоки уходят в первобытную древность. В античности же рекламная деятельность активно развивается. Свидетельство тому – обилие и функциональное разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Ее опорный жанр – устные объявления, представляющие собой сконцентрированный сгусток оперативной общеполезной информации. Исходная форма «обрастает» богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи), цель которых – активно проникать в психику потенциального потребителя, приковывать его внимание, пробуждать желания и волеизъявления, подталкивать к выгодным для рекламодателей действиям. Перед нами предстает огромное богатство содержательных и выразительных форм устной рекламы.

Но уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до нашей эры. Эмоциональное воздействие монументальных надписей многократно усиливалось иллюстрациями. Опыт такого совмещения текста и рисунка находит применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени. Развитая рекламная деятельность началась только с рождением книгопечатания, т.е. не ранее середины XV века.

ü Сломался – значит проголодался.

Не тормози! Сникерсни!

ü СПРАЙТ ! Не дай себе засохнуть!

ü Прикольные лизуны вылижут экран мобильного.

ü Здрасьте, я БИОЛАН!

ü Новинка! Мебель для детей и шкафы-купе с полноценным принтингом! КАМЕА.

ü Новинка! Мебель для детей и шкафы-купе с полноценным принтингом! КАМЕА.

 Приведённые примеры показывают, что использование заимствованной лексики является отличительной чертой текстов современной рекламы. Данная языковая особенность рекламных текстов востребована самим временем, так как усиление процесса заимствования иноязычных слов – характерная черта нынешнего этапа развития нашего языка.

Каковы причины данного процесса?

Активизировались деловые, торговые, культурные связи, расцвел зарубежный туризм; обычным делом стала длительная работа наших специалистов в учреждениях других стран, функционирование на территории России совместных – русско-иностранных – предприятий. Это явилось важным условием для приобщения носителей русского языка к интернациональным (чаще – созданным на базе английского) терминологическим системам. Так, в русской речи появились термины, относящиеся к компьютерной технике: само слово компьютер, а также н оутбук, принтер, сканер, дисплей, файл и др.

Активное заимствование новой и расширение сферы употребления ранее заимствованной иноязычной лексики происходит и в менее специализированных областях человеческой деятельности – достаточно напомнить такие широко используемые сейчас слова, как дизайн, шоу (и их производные), супермаркет, шоппинг, имидж, презентация, номинация, и множество других.

Среди причин, которые способствовали столь массовому и относительно легкому проникновению иноязычных неологизмов в наш язык, определенное место занимают причины социально-психологические. Некоторые носители русского языка (в чем сказывается их недостаточная лингвистическая компетентность и следование моде) считают иностранное слово более престижным по сравнению с соответствующим словом родного языка: презентация выглядит более респектабельно, чем привычное русское представление, эксклюзивный – лучше, чем исключительный, топ-модели – шикарнее, чем лучшие модели ….

Более высокий (часто-мнимый) социальный престиж иноязычного слова по сравнению с исконным иногда вызывает явление, которое может быть названо повышением в ранге: слово, которое в языке-источнике именует обычный, «рядовой» объект, в заимствующем языке прилагается к объекту, в том или ином смысле более значительному, более престижному. Так, во французском языке слово boutique значит «лавочка, небольшой магазин», а, будучи заимствовано нашими модельерами и коммерсантами, оно приобрело значение «магазин модной одежды». Примерно то же

 Приведённые примеры показывают, что использование заимствованной лексики является отличительной чертой текстов современной рекламы. Данная языковая особенность рекламных текстов востребована самим временем, так как усиление процесса заимствования иноязычных слов – характерная черта нынешнего этапа развития нашего языка.

Каковы причины данного процесса?

Активизировались деловые, торговые, культурные связи, расцвел зарубежный туризм; обычным делом стала длительная работа наших специалистов в учреждениях других стран, функционирование на территории России совместных – русско-иностранных – предприятий. Это явилось важным условием для приобщения носителей русского языка к интернациональным (чаще – созданным на базе английского) терминологическим системам. Так, в русской речи появились термины, относящиеся к компьютерной технике: само слово компьютер, а также н оутбук, принтер, сканер, дисплей, файл и др.

Активное заимствование новой и расширение сферы употребления ранее заимствованной иноязычной лексики происходит и в менее специализированных областях человеческой деятельности – достаточно напомнить такие широко используемые сейчас слова, как дизайн, шоу (и их производные), супермаркет, шоппинг, имидж, презентация, номинация, и множество других.

Среди причин, которые способствовали столь массовому и относительно легкому проникновению иноязычных неологизмов в наш язык, определенное место занимают причины социально-психологические. Некоторые носители русского языка (в чем сказывается их недостаточная лингвистическая компетентность и следование моде) считают иностранное слово более престижным по сравнению с соответствующим словом родного языка: презентация выглядит более респектабельно, чем привычное русское представление, эксклюзивный – лучше, чем исключительный, топ-модели – шикарнее, чем лучшие модели ….

Более высокий (часто-мнимый) социальный престиж иноязычного слова по сравнению с исконным иногда вызывает явление, которое может быть названо повышением в ранге: слово, которое в языке-источнике именует обычный, «рядовой» объект, в заимствующем языке прилагается к объекту, в том или ином смысле более значительному, более престижному. Так, во французском языке слово boutique значит «лавочка, небольшой магазин», а, будучи заимствовано нашими модельерами и коммерсантами, оно приобрело значение «магазин модной одежды». Примерно то же происходит с английским словом shop: в русском языке шоп приложимо не ко всякому магазину, а лишь к такому, который торгует престижными товарами, преимущественно западного производства (обычный продмаг никто шопом не назовет).

Нередко говорят и пишут об «иноязычном потопе», заливающем русский язык, о засилье иностранщины, под гнетом которой он гибнет. Сейчас принято говорить о варваризации русского языка, обсуждается даже вопрос о появлении в России нового языка – русангла.  Языковой особенностью рекламных текстов является чересполосица русских и иноязычных слов.

ü При покупке микроволновой печи LG набор посуды Simax +утятница в подарок!

ü Сеть супермаркетов MODERN. Всё для волос. Выбирай PROFESSIONAL качество.

ü Bref. Испытайте силу чистой свежести.

ü Haggies мягкий, как пуховое облачко.

ü Наша Russia.