Классификация видеоблогов о моде

Видеоблог о моде: структурно-содержательный аспект

Туртугешева К.А.

Факультет гуманитарного образования

НГТУ (НЭТИ) «Новосибирский государственный технический университет»

г. Новосибирск, Россия

 

Большую нишу на «YouTube» занимают модные блоги. Есть пользователи, которые просто интересуются модой, поэтому рассказывают об этом своей аудитории. Но есть и профессионалы. Люди, которые работают в данной сфере. Стилисты или дизайнеры. Они подходят к своим блогам с другой точки зрения. Делятся только проверенной информацией, отслеживают последние тенденции и обучают свою аудиторию. Но можно ли считать такой блог журналистикой?

Актуальность работы заключается в рассмотрении малоизученной сферы журналистской деятельности — видеоблога о моде. Также в выявлении его специфики и характерных черт. С помощью анализа определить, какими отличительными чертами характеризуется журналистский видеоблог о моде, чтобы показать его разницу с любительским видеоблогом.

Объектом данного исследования являются видеоблоги с определённой тематикой, а именно: мода, фэшн-индустрия, стилизация одежды и т.д.

В роли ведущих выступают специалисты в данной сфере. Предметом исследования будут служить структурно-содержательные особенности видеоблога о моде.

Цель работы – выявить и описать структурно содержательные особенности видеоблога о моде.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

– изучить жанр видеоблога на основе исследовательской литературы;

– определить место и роль видеоблога в системе современных СМИ;

– описать особенности и своеобразие видеоблога о моде и его место в системе видоблогов, его жанровую специфику;

– проанализировать популярные видеоблоги о моде на YouTube для выявления особенностей исследуемого типа видеоблогов;

– выработать алгоритм анализа этих видеоблогов;             

В словарях нет определения слова «видеоблог», поэтому мы вынуждены обратиться к интернет источникам. Согласно сайту «Академик.ру», видеоблог – это форма блога, в котором мультимедийной средой является видео. Видеоблог является формой веб-телевидения. Записи в видеоблогах сочетают встроенное видео или видео-связь с поддержкой текста, изображений и других метаданных. Записи могут быть сделаны в виде одного блока или состоять из нескольких частей.

В.А. Лущиков и М.В. Тёрских в своей статье «Жанрово-тематические и языковые особенности видеоблогов» говорят о необходимости классификации видеоблогов. По их мнению видеоблоги можно классифицировать по следующим параметрам:

1. используемая блог-платформа, которая определяет технические характеристики материалов, например, предположительная продолжительность, максимальное разрешение, доступность для незарегистрированных пользователей и т.д;

2. технические параметры видеозаписи, продолжительность, разрешение, формат кадра и т.д;

3. особенности построения видеоряда, ракурсы, движение камеры, смена планов, домашняя/студийная съёмка, наличие/отсутствие хромакея и т.д;

4. особенности построения звукового ряда, голосовая составляющая, музыкальный фон и т.д;

5. субъектная организация, присутствие автора в кадре, субъект мысли, субъект действия и т.д;

6. функционально-тематическая специфика, деление видеоблогов на развлекательные и познавательные;

Видеоблог о моде – блог, основной темой которого является мода.

авторы статьи «Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды» определяют примерные рамки появления фэшн-блогеров в России. О.Г. Ечевская и Е.Д. Янке говорят о том, что возникновение видеоблогов о моде в России датируется двухгодичной давностью. Изначально это были блоги, авторами которых являлись девушки, не работающие в сфере моды, то есть не являющиеся экспертами. Но со временем этот феномен только набирал популярность и завоёвывал доверие аудитории. Так, видеоблоги о моде трансформировались в отдельную сферу деятельности, что позволило приобрести особый статус авторам блогов. Также, О.Г. Ечевская и Е.Д. Янке отмечают, что популяризация видеоблогов о моде позволила авторам блогов не только получить определённый опыт в сфере блогинга и моды, но и иметь карьерный рост. То есть у владельцев YouTube – каналов о моде появилась возможность превратить данный вид деятельности в источник дохода. Чаще всего, в рамках блогинга, авторы работают в следующих направлениях:

– сотрудничество с производителями; использование блогером какой-либо вещи с указанием магазина, в котором был приобретён товар;

– сотрудничество со средствами массовой информации; блогеры выступают в роли экспертов;

– создание собственного пространства для активности, связанной с модой; например, персональный шопинг, онлайн-курсы и т.д;

Со временем формат видеоблога о моде претерпевал изменения. Авторы уходят от формата «личного дневника», снижается степень эмоциональной окраски. Блоги становятся более профессиональными и узконаправленными. Таким образом, в данной сфере деятельности, происходит переход от субъективного к объективного. На сегодняшний день большое количество девушек, имеющих образование в сфере моды, работают посредством платформы YouTube. Их блоги отличаются профессионализмом, информативностью и актуальностью. 

Ведущими каналов о моде, как правило, являются такие эксперты как стилисты, дизайнеры, модели. Такие блоги можно разделить на два вида:

– автором видеоблога является эксперт в области моды; то есть стилист или дизайнер рассказывает о своей работе, о новостях фэшн-мира, о последних тенденциях и т.д.

– автором видеоблога является любитель; девушка, которая интересуется модой, но не является экспертом в данной области, рассказывает о своих покупках и о том, что будет носить в следующем сезоне.

Видеоблоги, в которых автором является эксперт в области моды, отличаются профессионализмом, объективной оценкой и информативностью. В качестве примера можно привести такие каналы, как «Margarita Muradova», «Lana Luu», «Diana Gloster», «Marina Limfina». Авторами этих каналов являются девушки, которые работают стилистами, поэтому являются экспертами в сфере моды. С ростом популярности своих блогов они приближаются по статусу к представителям модного сообщества. О.Г. Ечевская и Е.Д. Янке пишут, что фэшн-блогеры посещают те же показы, что и представители модных СМИ, сотрудничают с дизайнерами и создают свои линии одежды. То есть происходит вовлечение блогера в профессиональную сферу, вовлечение его в модное сообщество. Это даёт возможность приобрести видеоблогам профессиональный статус.

Классификация видеоблогов о моде

Классификация по параметрам авторской позиции

Авторская позиция	Пояснение
Любитель	Автор не эксперт в сфере моды
Профессионал	Автор видеоблога является экспертом в сфере моды
Учитель	Автор-эксперт делится информативным контентом
Лайфстайлер – «подруга» зрителя	Автор не эксперт, но сфера моды занимает важную нишу в его жизни

 

Классификация по функциональной составляющей видеоблогов

Функция	Содержание	Пример
Самопрезентация	Автор рассказывает о своей работе, показывает свои умения и навыки.	Диана Глостер
Продвижение товаров	Автор говорит о модной индустрии с целью продать/продвигать свой продукт. Рассказывает о трендах/антитрендах, приводит примеры своих работ, даёт советы.	Lana Luu
Развитие творческого потенциала	Автор эксперементирует с содержанием своего блога, придумывает новые рубрики и темы.	Марина Лимфина
Обучение	Автор делает свой контент максимально информативным. Автор обучает свою аудиторию.	Маргарита Мурадова