Понятие монополистической конкуренции. Особенности ценообразования

Монополистическая конкуренция - тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка. Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, ибо отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а с другой - схожа с совершенной конкуренцией, поскольку предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Особенности рынка ценообразования монополистической конкуренции состоит из многих фирм, предлагающих свои товары по ценам, колеблющимся в большом ди­апазоне. В условиях монополистической конкуренции фирма определяет цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребитель­ского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также собственные издержки производства. При этом используются разные стратегии ценообразования. Наиболее распространенная стратегия - установление цен по гео­графическому принципу, когда продукция, изготовляемая фирмой, реализуется потребителям в различных частях страны по разным ценам.

 

Рынок монополии: сущность, характеристика, ценообразование.

Сущность рынка монополии состоит в том, что монополия контролирует занимаемый ею сектор рынка полностью или в значительной степени. Монополия может существовать только потому, что вход на рынок для других фирм является невыгодным или невозможным. Если другим фирмам удастся войти в отрасль, монополия исчезнет.

Характеристика: Одна фирма, уникальность продукции, практически не преодолимыми барьер на вход, несколько ограниченный доступ к информации.

Ценообразование - Как правило, у монополиста имеется стимул для проведения ценовой дискриминации того или иного рода. Совершенная ценовая дискриминация подразумевает назначение каждому покупателю другой цены по принципу «хочешь - соглашайся, хочешь - нет». Результат этого производство эффективного объема выпуска. При возможности запрашивать разные цены на двух разных рынках фирма имеет тенденцию запрашивать более низкую цену на рынке с более эластичным спросом. Если фирма может устанавливать двойной тариф и потребители одинаковы, то обычно фирма стремится установить цену, равную предельным издержкам, и получать всю прибыль от входной платы.

Олигополия: характеристика рынка, модели ценообразования.

Характеристика: Экономия от масштабов производства, взаимозависимость фирм на рынке, жесткость цен и неценовая конкуренция, слияния и поглощения, стремление к сговору, барьеры для вхождения новых фирм на рынок.

Модели ценообразования: Не основанная на тайном сговоре олигополия (Если же фирмой будет повышена цена, то конкуренты скорее всего не последуют за ней и будут проявлять твердой намерение захватить долю рынка, потерянную первой фирмой. Если конкуренты последуют за повышением цены, то в случае эластичного спроса это может привести к общей потери объема продаж отрасли в пользу других), основанная на тайном сговоре (характерна тенденция к максимизации общих прибылей), лидерство в ценах (молчаливое тайное соглашение - Крупнейшая и наиболее эффективно функционирующая фирма предпринимает изменение цен, а все другие следуют за ней), «Издержки плюс» (В этом случае в основе цены лежат издержки на единицу продукта и к ним добавляется накидка для установления конечной цены).

 

 

Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам.

Ценовая информация –  это сбор информации необходимой для верного и обоснованного принятия решения по ценам.

  Для принятия решения по ценам необходимо иметь следующий перечень информации:

-сегменты рынка, в которых реализуется товар;

-требование, предъявляемое покупателем к товару;

-географическое положение;

-новизна товара;

-емкость рынка;

-качество товара по сравнению с товаром конкурентов;

-основные конкуренты;

-соответствие товаров товарам конкурентовпо ценам;

-перспективы роста объема продаж;

-способность удовлетворять потребности покупателя, в том числе перспективные;

-конъюнктура рынка в течение двух лет;

-необходимость модификации, в том числе в соответствии с требованиями покупателей; восприятие цены товара покупателем.

 

15. Этапы процесса ценообразования.

1. Выбор цели - Любая фирма должна прежде всего определить, ка­кую цель она преследует, выпуская конкретный товар

2. Определение спроса – Важный этап установления цены, так как совершенно невоз­можно рассчитать цену, не изучив спрос на данный товар

3. Анализ издержек -Спрос на товар определяет верхний уровень цены, а валовые издержки определяют минимальную величину цены что важно учитывать при установления уровня цен ниже издержек

4. Анализ цен конкурентов -Так какс ущественное влияние на цену оказыва­ют поведение конкурентов и цены на их продукцию

5. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены - Пройдя все указанные этапы, фирма может приступить к опре­делению цены на товар. Оптимально возможная цена должна полностью возмещать все издержки на производство, распределение и сбыт товара, а также обеспечивать получение определенной нормы прибыли.