Понятие рационального потребителя. Равновесие потребителя и правило максимизации общей полезности

ТЕМА 5: «ОСНОВЫ ПОВЕДЕНИЯ СУБЪЕКТОВ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ»

1 Домашнее хозяйство как экономический субъект. Понятие рационального потребителя. Равновесие потребителя и правило максимизации общей полезности.

2 Организация (фирма) как хозяйствующий субъект. Производство и технология. Производственная функция.

3 Производственный выбор фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Изокванты.

4 Понятие и классификация издержек. Издержки производства в краткосрочном и долгосрочном периодах. Изокосты.

5 Доход и прибыль фирмы. Правило максимизации прибыли.

 

Домашнее хозяйство как экономический субъект.

Понятие рационального потребителя. Равновесие потребителя и правило максимизации общей полезности.

 

Основными экономическими субъектами современной рыночной экономики являются: домохозяйства, предприятия (фирмы) и государство.

Домашнее хозяйство – это экономическая единица, состоящая из одного человека или семьи. Основные черты домашних хозяйств:

1) являются собственниками факторов производства (формируют предложение экономических ресурсов на различных ресурсных рынках);

2) экономические решения принимают самостоятельно;

3) формируют спрос на готовые товары и услуги, стремясь уравновесить полученные факторные доходы с потребительскими расходами;

4) стремятся к максимальному удовлетворению своих потребностей.

Домашнее хозяйство, покупая на рынке готовые товары и услуги, решает главные вопросы потребительского рынка: Что купить? Как уложиться в ограниченный бюджет? Какая покупка доставит наибольшее удовлетворение?

Потребление – это использование благ в целях удовлетворения потребностей. В рыночной экономике потребности людей определяют спрос на готовые товары и услуги. При выборе потребительских благ покупатель руководствуется своими потребностями и располагаемым доходом. Полезность объявляется целью потребления и рассматривается как свойство экономических благ удовлетворять потребности. Максимизация полезности – основной мотив поведения потребителя. Рациональный потребитель – это субъект, максимально удовлетворяющий потребности за счет полезных свойств экономических благ при ограниченном доходе и ценах.

Различают общую и предельную полезности. Предположим, что конкретный потребитель в состоянии измерить в условных единицах полезность от потребления определенного количества сахара. Пусть он может потреблять этот продукт следующими способами: добавлять в кофе, использовать при выпечке торта, для приготовления варенья и т.д.

Полезность, которую потребитель извлекает из каждой дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью (MU):

MU=Δ TU / ΔQ,

где ΔTU- прирост общей полезности;ΔQ- прирост количества блага.

В свою очередь, сумма предельных полезностей дает общую полезность(TU) блага – это полезность блага целиком, всех его составных частей.

С увеличением количества потребленного блага общая полезность возрастает, а предельная снижается. Чем большим количеством блага обладает человек, тем меньшую полезность приносит ему каждая дополнительная единица этого блага – закон убывающей предельной полезности. Происходит насыщение потребности человека в благе.

На основе закона убывающей предельной полезности сформулировано правило максимизации общей полезности: общая полезность потребителя будет максимальной при условии равенства взвешенных предельных полезностей благ, входящих в потребительский набор. Правило максимизации полезности позволяет оценить оптимальную покупку с учетом максимальной общей полезности и бюджетных ограничений покупателя:

где MU – предельная полезность благ; P – соответствующие цены товаров x, y,..,n.

Это равенство означает, что потребитель распределяет свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, при носила одинаковую предельную полезность. Максимизация общей полезности потребителем при данных доходах и ценах товаров означает нахождение его в состоянии равновесия. У потребителя нет желания менять данный потребительский набор на другой.