Семантические пресуппозиции

У слов и выражений есть некоторые смысловые компоненты, которые не всегда осознаются говорящими, но легко выявляются путем дополнительных исследований (например, лингвистических).

Реклама банка Мы работаем, чтобы сохранить Ваше доверие предполагает пресуппозицию Вы нам доверяете.

Особенность пресуппозиции заключается в том, что она допускает как истинное, так и ложное высказывание. Так, слоган может быть правдой (они действительно работают) или ложью – это одинаково возможно при пресуппозиции Вы нам доверяете.

Ср. Мы не работаем, чтобы сохранить…, но … вы нам доверяете.

Если же пресуппозиция неверна, то суждение будет выглядеть аномально:

Вы нам не доверяете, но мы работаем, чтобы сохранить ваше доверие.

Как возникает данная пресуппозиция? За счет значения слова сохранить: сохранять можно то, что уже имеется. Отметим, что выражение пресуппозиции в явном виде вызывает протест адресатов рекламы (проверено исследователями):

Вы нам доверяете, и мы работаем, чтобы сохранить…

Адресат рекламы может возмутиться: «Почему вы решили, что мы доверяем?».

Еще один пример: «Как вы относитесь к воссоединению России и Белоруссии?»

Каков скрытый семантический компонент в слове воссоединение (ср. соединение, объединение, создание союза)? В семантике глагола есть пресуппозиционный компонент, что нечто составляло ранее единое целое. Отсюда происходит навязывание положительной оценки, поддержанное иными употреблениями глагола: воссоединение народов, семьи и т.п.

Задание 3. Какие лексические единицы содержат скрытые семантические компоненты в интервью Григория Явлинского?

Корреспондент: - С кем можно договариваться в Чечне?

Явлинский: - Вообще-то переговоры ведутся с теми, с кем воюешь, а не с теми, кого туда сам назначил. Но чтобы это стало возможным, должны быть прекращены зачистки, пытки, несудебные расправы, исчезновения людей.

-

1. Вопросительные конструкции.

Аргумент вводится в форме вопроса (чаще риторического), который побуждает адресата выделить из вопроса тезис.

Разве я не ценю качество?

Может ли быть депутатом тот, кто сидел в тюрьме?

1. Имплицитная логическая связь.

Аргументация строится как навязывание своего пути рассуждения в форме самостоятельного логического вывода - по принципу «Судите сами». Адресат вынужден следить за ходом мысли говорящего и тем самым ощущать свою причастность к его логике. Например, конкуренты-изготовители «мягкого» масла советуют:

Если ни цена, ни лишние калории не смущают, выбирайте традиционное сливочное масло.

1. «Логика абсурда»

Аргументация может осуществляться за счет доведения до абсурда логики оппонентов. При этом приверженец абсурдного мнения может быть как лицом реальным, так и оппонентом-чучелом. Эта техника часто используется в ток-шоу. Вот пример из дискуссии конца 80-х годов прошлого века, когда люди были обеспокоены потенциальной опасностью АЭС.

Мы правильно делаем, что закрываем АЭС, ГЭС. Сейчас трудно с мылом, но скоро будет трудно с телевидением.