double arrow

Основные способы поиска информации и соответствующие им действия по поисковой оптимизации

Увеличение релевантности веб-ресурса

1.2.2.2.1.1. Основные понятия и рекомендации по увеличению релевантности веб-ресурса

Поисковая оптимизация – процесс управления контентом сайта и ссылками на него с других сайтов для увеличения релевантности страниц сайта поисковым запросам, содержащим определённые ключевые слова и увеличения индекса цитирования по данным ключевым словам.

Для достижения обозначенной цели используется ряд методов, которые исходят из предположения, что существуют поисковые или ключевые слова и словосочетания, характерные для определённых групп потенциальных клиентов.

Ключевые слова – в поисковой оптимизации слова, относящиеся к предметной области конкретного сайта или веб-страницы и их аудитории и наиболее часто используемые при поиске информации на данном сайте. Ключевые слова с наиболее удачным соотношением спрашиваемости целевой аудиторией и конкуренции со стороны аналогичных веб-ресурсов, образуют семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро сайта – это множество целевых слов, целевых словосочетаний и сопутствующих сочетаний, отобранное и упорядоченное на основе качественного и количественного анализа поисковой значимости слов и выражений, используемых целевой аудиторией.

Для оптимизации сайта необходимо досконально изучить «язык» посетителей, понять, какими способами пользуются они при поиске информации, каковы их интересы, что можно предложить им дополнительно. Необходимо предвидеть их намерения – будут они покупать что-либо или нет? Постоянный это интерес или единовременный? В традиционной экономике ответы на такие вопросы можно было получить только посредством маркетингового исследования в офлайне.

Основные способы поиска информации пользователями поисковых систем и соответствующие им действия по поисковой оптимизации представлены в таблице 2.

Таблица 2

Методы поиска информации Краткое описание метода Рекомендации по поисковой оптимизации
Последовательное уточнение запроса Последовательно вводятся слова запроса. После ввода очередного слова просматривается список выдачи и, если он не удовлетворяет пользователя, вводится следующее, уточняющее запрос. Выбор ключевых слов и словосочетаний для оптимизации осуществляется с использованием программ определения частот парной встречаемости запросов и программ статистики запросов, позволяющих проанализировать порядок следования и спрашиваемость исходного и уточненного вариантов запроса.
Ввод вопроса на естественном языке Запрос формируется по всем правилам построения языка повседневного общения с использованием необходимых вспомогательных слов и знаков препинания. В общем случае, при поисковой оптимизации, нет смысла делать ставку на вспомогательные слова и широко использовать их в текстах сайта. Однако эти слова хорошо применять в заголовке, который отображается на странице поисковой выдачи.
Ввод набора слов Ввод слов (часто синонимов или близких по смыслу) без внимания к их порядку, падежам, числам. Такое поведение характерно для поиска специальных терминов или справочной информации. Необходимо, чтобы все указываемые в запросах целевой аудитории слова широко использовались на сайте.
Поиск каталогов и сборников по теме Такой тип поведения может наблюдаться в двух случаях – когда человек не нашел по теме ни одного интересного ресурса или когда ему надо провести обширное сравнение в некоей предметной области, т.е. получить максимум информации. Рассматривать первый случай нецелесообразно – если предметная область имеет коммерческую ценность, в ней будет конкуренция, и соответственно – достойные внимания ресурсы. Во втором случае посетитель может являться специалистом или весьма заинтересованным в данной сфере человеком. На эту группу пользователей следует обращать особое внимание, создавая страницы, оптимизированные под их запросы.
Поиск товара с целью покупки Запрос «купить» – не самый характерный для потенциальных покупателей. Программы определения частот парной встречаемости запросов позволяют сделать заключение, что зачастую он может соответствовать не покупке, а выяснению условий покупки. Наиболее характерные слова в запросах покупателей: «цены, прайс,дешевый, заказать». Наибольший эффект даст поисковая оптимизация, рассчитанная на словосочетания из слов «цены, прайс, заказать» и слов предметной области ресурса, например – «цены автомобилей», «прайсы аудиотехники».

Андрей Бродер, один из руководителей института поиска и анализа текстов, входящего в исследовательское подразделение IBM, считает, что все запросы можно разделить на три категории: информационные, навигационные и транзакционные.

Транзакционные запросы содержат названия какого либо товара или услуги, например, «PowerBook G4 Titanium». Информационные запросы содержат названия процессов и явлений, по которым пользователю хочется получить информацию (не преследуя цели покупки и т.п.), например «атрофия мускулов». Навигационные запросы содержат названия или другие атрибуты ресурсов сети, такие как «официальный сайт NBA». Специалисты по интернет-маркетингу могут анализировать их и делать соответствующие выводы о намерениях пользователя.

Поисковая оптимизация предполагает как можно более широкое использование ключевых слов при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах, особое внимание уделяя проставлению словосочетаний из семантического ядра в заголовки веб-страниц.

Ключевые слова для включения в семантическое ядро должны подбираться с учётом вероятности их использования потенциальной аудиторией. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова: например, желая найти продавца роликовых коньков, они набирают в строке поиска «ролики». Именно на эти слова и нужно ориентироваться.

Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова. От размера ключевой фразы зависит объём потенциальной аудитории. Чем на более длинную фразу оптимизирован документ, тем ниже уровень конкуренции, но и меньше размер аудитории.

Уровень релевантности конкурирующих ресурсов (по выбранным ключевым словам) из-за ряда внешних факторов (популярность, число внешних ссылок и т.п.) может оцениваться поисковыми системами более высоко. В этом случае можно воспользоваться синонимами или словами близкими по смыслу. Например, в ситуации сильной конкуренции по популярным ключевым словам возможен вариант оптимизации нескольких десятков страниц сайта под не очень популярные запросы, что в сумме принесёт больше посетителей.

Прежде чем приступать к текстовому наполнению сайта необходимо четко определить круг поисковых запросов, под которые будет производится оптимизация. Малорелевантные ключевые слова и слова с частотой запросов ниже порогового значения отбрасываются сразу. Для наиболее популярных фраз следует провести оценку уровня конкуренции и выбрать из них те, по которым вновь создаваемый сайт сможет выйти на первые позиции в поисковых системах.

Для оценки уровня конкуренции можно использовать несколько факторов:

- индекс цитирования конкурирующих страниц. Эти параметры являются численной оценкой важности ресурса;

- число внешних ссылок на сайты-конкуренты. Не учитывает качества ссылок, но косвенно характеризует популярность конкурирующих ресурсов;

- общее число страниц, найденных поисковой системой. Чем больше это число, тем, как правило, выше конкуренция;

- присутствие сайтов-конкурентов в различных престижных каталогах и рейтингах, таких как DMOZ, Yahoo и Яндекс каталоги. Не связано напрямую с позициями в результатах поиска, однако косвенно характеризует уровень конкуренции.

Пример. Модули "Подбор ключевых слов" и "Pagerank анализатор" из пакета Semonitor позволяют проверять указанные факторы для выбранных ключевых слов или заданного списка сайтов. На рис. 4. представлен обзорный анализ уровня конкуренции по ряду ключевых слов (усредненные значения указанных факторов). Здесь PR – Google PageRank; Total matches – число найденных страниц, содержащих данные слова; Exact matches – число страниц содержащих точное совпадение фразы; Inbound Links – число внешних ссылок.


Конкуренция по фразе "производство мебели" значительно выше, чем по фразе "производители мебели". По своему смыслу второй вариант не менее релевантен и поэтому рекомендован для использования на вновь создаваемом сайте в силу более низкой конкуренции. В то же время, наиболее популярный и конкурентный запрос "мебель" является слишком общим и с высокой вероятностью посетители по нему – нецелевые.


Сейчас читают про: