2014-02-02
292
Объекты маркетинговых исследований
Цели и задачи антикризисного маркетинга
Роль маркетинга в антикризисном управлении предприятием
ТЕМА 9. МАРКЕТИНГ В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ
| Позволяет понять: целесообразно ли функционирование данного предприятия |
| Решает: какой вид деятельности предпочтителен |
| Оценивает: возможности предприятия на рынке |
| Диагностика положения предприятия | Оценка объёмов кризиса, потенциальных последствий сложившейся ситуации |
| Определение целей | Ближайшие задачи, планы развития предприятия |
| Определение путей достижения целей | Маркетинг-микс, ценовые стратегии, повышение имиджа |
| Оценка эффективности | Тестирование предлагаемых мер, степень выполнения задач |
| Объект исследования | Цели | Примеры | |
| Рынок | Получение данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия | ||
| Потребители | Определение и исследование побудительных факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров | ||
| Конкуренты | Получение данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке | ||
| Товары | Определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, а также анализ их конкурентоспособности | ||
| Цены | Определение оптимального уровня цен | Затраты на разработку, производство и сбыт товаров, влияние конкуренции со стороны других предприятий и товаров-аналогов, поведение и реакция потребителей относительно цены товара | |
| Товародвижение и продажи | Определение наиболее эффективных путей быстрейшего доведения товаров до потребителей | Торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения | |
Признаки, необходимые для определения маркетинговой стратегии в антикризисном
| Признак 1. Стадия развития организации.Формирует социально-экономическую и организационно-правовую базу для разработки реальной маркетинговой стратегии организации |
| Признак 2. Вид и масштаб рынка.Определяют поведение организации в достижении устойчивого рыночного положения. |
| Признак 3. Приоритеты средств маркетинга.На каждой стадии жизненного цикла товара изменения средств маркетинга имеют особый характер, что принимается во внимание при формировании антикризисных программ |
| Признак 4. Рыночная конъюнктура.Оказывает воздействие на потребителя. |
| Признак 5. Рыночное поведение.Опирается на ряд характеристик организации: размеры, отраслевую принадлежность, охват рынка, предполагаемые виды на прибыль, конкурентные преимущества |
