Редактирование

Подготовка и первичная обработка данных.

Преобразование исходных данных - перевод «сырых» данных в осмыс­ленную информацию включает их введение в компьютер, проверку на предмет ошибок, кодирование, представление в матричной форме (табулирование).

Одновременный анализ двух и более категорий опрашиваемых называется перекрестной табуля­цией.

Выделяют следующие четыре функции преобра­зования данных.

1 Обобщение. Из-за неспособности человека анализировать большие массивы информации необходимо исходные собранные данные представить в удобном для осмысления виде, т.е. их необходимо обобщить, выразить через ограниченное число понятных параметров.

2 Определение концепции (концептуализа­ция).

Концеп­туализация направлена на оценку результатов обобщения. Например, слабый разброс оценок определенной марки продукта вырабатывает у исследователя одно суждение (концепцию), сильный - другое.

3 Перевод результатов статистического анализа на понятный для ме­неджера язык (коммуникация).

Коммуникация предполагает при интерпретации полученных ре­зультатов использование понятных для заказчика категорий. Например, если для него понятна такая статистическая мера, как «мода», то она ис­пользуется при представлении полученных результатов, если нет, то ре­зультаты описываются на общепринятом языке.

4 Определение степени соответствия полу­ченных результатов всей совокупности (экстраполяция).

Экстраполяция в данном случае предполагает определение, в какой степени данные выборки можно обобщить на всю совокупность.

Основная цель редактирования состоит в установ­лении некоторых стандартов минимального качества «сырых» данных. Редактирование включает в себя про­смотр и, если необходимо, исправление каждой анке­ты или формы регистрации наблюдений. Просмотр и внесение исправлений зачастую выполняются в две стадии.

1 Полевое редактирование - предварительное редактирование, проводимое руково­дителем полевых исследований, которое строится таким образом, чтобы обнаружить наиболее бросающиеся в гла­за пропуски и неточности средства сбора полных данных.

2 Централизованное офисное редактирование - точная всеобъемлющая проверка и коррекция заполнен­ных форм сбора данных, включая принятие решения о том, что с этими данными делать.

Элементы, проверяемые в полевом исследовании: полнота,удобочитаемость, вразумительность, логическая последовательность, единообразие.

Анкеты с дефектами, если можно, возвращаются в поле для уточнения. Если такой возможности нет, они либо исправля­ются путем приписывания соответствующим вопросам кода «нет ответа», либо удаляются. Последним, однако, злоупотреб­лять нельзя: это исказит выборку. Анкеты можно удалять, только если одновременно выполнены три условия:

1) отсутствуют приемлемые ответы на ключевые вопросы анкеты;

2) число некачественных анкет не слишком велико (обыч­но - не более 10%);

3) соответствующие респонденты не отличаются от прочих очевидным образом, например, по своим социально-де­мографическим характеристикам.