Рекламне звертання

СКЛАДАННЯ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ

Тема № 2.

План

1.Зміст рекламного звернення.

2.Форма рекламного звернення.

3.Структура рекламного звернення.

Рекламне звертання можна визначити як засіб представлення інформації коммуникатора одержувачу, що має конкретну форму (текстову, візуальну, символічну і т.д.) і конкретного каналу, що надходить до адресата за допомогою, комунікації.

Рекламні звертання уражають різноманіттям своїх форм: від вигуків найманих глашатаїв до супутникової міжнародної трансляції рекламного відеокліпу по телебаченню; від кулькової ручки, використовуваної як сувенір, до широкомасштабних рекламних панно, що займає сотні квадратних метрів; від фірмового обгорткового папера до дорогих спонсируемых проектів і т.д.

Рекламне звертання, безумовно, є центральним елементом усієї реклами. Саме рекламне звертання представляє коммуникатора цільовій аудиторії, потенційним покупцям. Саме в рекламному звертанні фокусируется, більшість елементів рекламної комунікації: ідея комунікації, її кодування, джерело звертання, канал комунікації і т.д. І нарешті, рекламне звертання можна розглядати як головний засіб, основний інструмент досягнення цілей рекламної діяльності.

Відомі фахівці в області реклами Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол висловили наступну думку: «...загальфірмові цілі часто виражаються фінансовими категоріями (доходи, прибуток на вкладений капітал і т.п.), мети маркетингу часто стосуються результатів поведінкового характеру (ріст відвідуваності магазина, кількість товарів, що купуються, і т.п.), а мети реклами, якщо розглядати їх під цим кутом зору, полягають у впливі на, що відбувається у свідомості людей. Іншими.словами,... оголошення дуже рідко виявляються в стані завершити акт купівлі-продажу чи викликати визначену дію в простій причинно-наслідковій хронології. Вони скоріше впливають на наші знання, на наші почуття і т.п.». Це висновок багато в чому пояснює необхідність і широкомасштабность звертання до проблем психології при розгляді змісту рекламного звертання. Взаємозв'язок ця настільки тісна, що в останні десятиліття одержала бурхливий розвиток самостійна прикладна наука — психологія реклами. При цьому розвиток наукової думки (теорія несвідомого і психоаналіз 3. Фрейда, бихевиористская теорія Дж. Вотсана й ін.) вивело на новий рівень практику реклами. Насущні проблеми рекламного бізнесу, його матеріальна підтримка, у свою чергу, сприяють активним дослідженням в області психології.

Повернемося до розгляду основних складових рекламного звертання. Найбільш важливими з них є зміст, форма і структура звертання. Розглянемо їхній подробней.