РАЗДЕЛ 3. Специфика и психологические характеристики СМИ
Исследования свидетельствует о том, что популярность телевидения растет. Это обусловлено его спецификой:
· Телевидение,.
· Э.Г.Богиров говорит о «зрительно-звуковом языке» телевидения, имея в виду синтез трех знаковых систем: устной речи, изображения и музыки. В силу этого оно.
· Вместе с тем следует отметить такую особенность телевидения, как ограниченность телевизионного экрана. Определенная..
Тенденции развития:
1. Формирование единой коммуникативной сети
2. Создание монополий и корпораций международного телевещания, что усиливает влияния тех групп, у кого контрольный пакет
3. Возрастание интереса к национальным программам
4. Создание кабельного и цифрового вещания
5. Дифференциация программ по социально-демографическим характеристикам
6. Развитие регионального вещания
Играет ведущую роль на основе следующих предпосылок: +
- объединяя зрительный образ и устную речь, еще ближе по форме к межличностному общению, чем радио
|
|
- является самым легким с точки зрения восприятия информации по сравнению печати и радио
- огромный информационный объем
- иллюзия личного присутствия /знакомства с знаменитыми людьми
- легкость восприятия
- возможность сочетания с другими делами
-зависимость
-несмотря на количество каналов выбор ограничен
- возможность общаться.
- зрительный анализатор имеет больше возможностей запоминания;
- эмоциональность,
-сила достоверности.
«-»
- не столь оперативно
- «картинка мира», включенная в программу передачи, ограничена весьма скромными рамками
- высокая эмоциональность – в ущерб осмысленности.
- нет возможности найти нужное в удобное время
- нет возможности вернуться
- вред для здоровья
Телевидение и групповые различия.
Возрастные изменения.
В течение жизни количество времени, проводимое человеком перед телеэкраном, меняется.
- Оно резко возрастает между 2-м и 4-м годами жизни – от примерно 15 минут до 2,5 часов в день.
-Примерно до 8-летнего возраста оно остается неизменным, возрастая затем к 12 годам до максимума, составляющего около 4 часов в день.
- Потом оно начинает уменьшаться, особенно в период учебы в средней школе и колледже и в ранние годы взрослой жизни, когда люди посвящают много времени общению, учебе и воспитанию детей.
- В более поздний период взрослой жизни, когда дети уже подросли, наблюдается новый подъем.
Различия во времени просмотра в течение суток.
Просмотр телепередач значительно меняется и на протяжении дня.
Как правило, наибольшая аудитория собирается перед экранами в так называемое «лучшее время», с 8 до 11 часов вечера. – ПРАЙМТАЙМ. Это часы наиболее высоких рекламных ставок и наибольших инвестиций в телепрограммы.
|
|
Существует связь между аудиторией и временем суток.
6-9 утра – работающая часть населения.
9-14 – пенсионеры, домохозяйки
14-19 – те же и дети
После – работающая часть населения
Ночь – молодежь, и одинокие люди
Различия во времени просмотра в течение года.
Наилучшее времени в феврале, мае и ноябре (по западным данным). – у нас – январь, июнь, отябрь. Это недели, когда телесети стараются превзойти самих себя, показывая кинобоевики, специальные программы и самые яркие эпизоды популярных сериалов.