III. Подходы к рекламе в розничной торговле

ЗАВЕРШЕНИЕ ПРОДАЖИ.

ВОЗРАЖЕНИЯ.

Возражения, как «двигатель» продажи.

Воспринимайте возражения ни как свидетельство агрессии клиента, а как запрос о большей информации относительно вашего коммерческого предложения.

Используйте правило "2 никогда + 1 всегда":

a) никогда не подвергайте сомнению обоснованность возражений клиента;

b) никогда не спорьте с клиентом;

c) всегда делайте комплимент возражению.

Помещайте ответ на возражения клиента в своеобразные эмоциональные амортизаторы, гасящие раздражительность и агрессивность клиента. Одним их таких амортизаторов является комплимент возражению. Используйте технику уточняющих вопросов. Задайте ряд уточняющих вопросов.

Возражения — как гвозди: чем сильнее по ним бьешь, тем глубже они заходят.

Работа с возражениями клиента.

Каждое возражение клиента должно быть отработано. То есть на каждое негативное высказывание клиента консультант должен предоставить ответ, который защищал бы позиции специалиста и компании.

Правила:

- Никогда не спорьте с клиентом.

- Никогда не сомневайтесь в возражениях клиента.

- Всегда делайте комплименты. Так как вы не знаете клиента, адресуйте комплименты его высказываниям. Сначала сделайте комплимент и только потом отвечайте на возражение клиента.

Например: на возражение «дорого» можно сказать «Приятно иметь дело с тем, кто умеет считать свои деньги».

Завершающий этап продажи.

Создайте эмоциональные толчки для вывода клиента из состояния неопределенности.

Пауза в нужный момент может быть эффективнее произнесенных вами слов. Стройте диалог с клиентом исходя из того, что решение о покупке им уже принято.

Техника последовательного задавания пяти вопросов с заранее определенными положительными ответами. Каждый из вопросов

увеличивает давление на клиента в направлении принятия положительного решения.

Если вы слишком сильно принуждаете сказать клиента «Да», вы, в конечном счете, услышите «Нет».

Но этом этапе болонс между помощью и давлением смещается в сторону давления.

После того как у клиента закончились все вопросы, консультанту необходимо подтолкнуть клиента к принятию решения о покупке.

Рекламные акции магазинов.

Рекламные акции в магазине требуют настоящей изобретательности от авторов, а также энергии и аккуратности от исполнителей. Такие события должны стимулировать интерес и привлекать огромное количество прессы, которая будет совершенно бесплатно делать репортажи. Главное в создании акции - хорошая идея, которая позволит экономить деньги на само рекламирование проведения акции.

Стимулирование сбыто

как элемент комплекса коммуникаций представляет собой использование набора инструментов, предназначенных для усиления ответной реакции целевой аудитории на различные мероприятия в рамках маркетинговой стратегии в целом и коммуникационной стратегии в частности. В отличие, скажем, от рекламы, стимулирование сбыта является средством кратковременного воздействия на рынок. Оно не в состоянии обеспечить устойчивый спрос на товары и привлечь новых покупателей для налаживания продолжительных взаимоотношений. Однако эффект от мероприятий по стимулированию сбыта достигается значительно быстрее, чем в результате использования прочих элементов комплекса продвижения.

Особенности применения метода стимулирования сбыто.

Стимулирование сбыта используется главным образом в следующих случаях:

1. На рынке имеется множество конкурирующих товаров с практически одинаковыми потребительскими свойствами.

2. Введение на рынок нового товара или выход фирмы на новый для нее рынок.

3. Поддержание позиции товара при переходе его жизненного цикла в стадию зрелости.

4. Повышение осведомленности покупателей о предлагаемых товарах.

5. Оживление упавшего спроса.

Три основных направления стимулирования:

1) для стимулирования сферы торговли (посредником);

2) для стимулирования работников фирмы, занимающихся сбытом;

3) для стимулирования покупателей.

Меры стимулирования сбыта в расчете на конечных потребителей: