Содержание дисциплины Маркетинг

№ п/п	Наименование раздела дисциплины	Содержание раздела
	Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка	Развитие маркетинга в России и за рубежом. Понятие, сущность, функции и принципы маркетинга. Типы маркетинга. Среда маркетинга. Концепции маркетинга. Основные элементы маркетинга. Ключевые понятия маркетинга. Эволюция маркетинга и его роль в рыночной экономике. Эпоха производства, эпоха сбыта, эпоха маркетинга. Понятие рынка, классификация рынков.
	Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга	Методологические основы и методы маркетинговой деятельности. Процесс управления маркетингом. Разработка комплекса маркетинга: основные направления. Виды стратегий в маркетинге. Управление маркетингом на корпоративном уровне (портфельные стратегии). Стратегии роста и конкурентные стратегии. Стратегическое планирование маркетинга. Анализ внешней среды. Учет внутренних возможностей фирмы.
	Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации. Изучение потребительского рынка	Маркетинговые исследования рынка. Методы исследования (методы сбора, методы анализа). Разработка программы исследования. Понятие и признаки сегментирования. Методы и основные этапы процедуры сегментирования. Сегментация рынка продукции. Стратегии выбора целевого рынка или целевого сегмента. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей. Позиционирование на рынке.
	Маркетинговая политика предприятия	Товар: сущность и основные классификации. Модель «три уровня товара». Товарная номенклатура и ассортимент товаров. Марка и марочная политика. Упаковка и маркировка. Подкрепление товаров. Товарная политика. Жизненный цикл товара. Маркетинговая деятельность на различных стадиях жизненного цикла товара. Методы ценообразования. Метод текущих издержек. Метод полных издержек. Метод целевой прибыли. Определение оптимальной цены. Определение потребительской стоимости. Ценообразование с учетом спроса. Маркетинговые коммуникации. Реклама: цели, функции, свойства, задачи. Стимулирование сбыта. Персональные продажи. Отношения с общественностью. Спонсорство. Организация сбытовой сети. Каналы распределения: понятие, виды, методы, факторы. Каналы продвижения. Типы посредников – оптовые и розничные торговцы. Торговый агент производителя, брокеры, маклеры, риэлторы.
	Маркетинг инноваций. Особенности инновационных продуктов	Роль инноваций в развитии народного хозяйства. Перспективы применения маркетинговых технологий для создания и продвижения инновационных продуктов. Виды и формы инноваций (процессные и продуктовые). Программные документы: руководство Осло, руководство Фраскатти. Процессы (маркетинговые технологии), реализуемые при выводе инновационных продуктов на рынок.
	Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятиях	Структура и функции маркетинговых служб. Особенности построения служб маркетинга в различных рыночных условиях. Формирование плана маркетинга. Разработка плана маркетинга. Маркетинговый контроль и регулирование