Вопросы для самопроверки. Маркетинговая информация — это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы

Выводы по теме

Маркетинговая информация — это систематизированный набор количественных и качественных характеристик в отношении определенного рыночного параметра или группы параметров, описывающих рыночную ситуацию.

Маркетинговая информация позволяет предприятию:

· снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы;

· получить конкурентные преимущества;

· следить за маркетинговой средой;

· координировать стратегию;

· оценивать эффективность деятельности;

· подкреплять интуицию менеджеров.

Выделяют следующие типы маркетинговой информации.

· По структуре маркетинговую информацию разделяют на факты, сведения, слухи, оценки, цифры.

· По срочности маркетинговую информацию разделяют на оперативную и стратегическую.

· По месту получения маркетинговую информацию разделяют на внутреннюю и внешнюю.

· По характеру маркетинговую информацию разделяют на количественную и качественную.

· По информационным потокам маркетинговую информацию принято разделять на входящую, анализируемую, хранимую и исходящую.

· По способу получения информацию принято разделять на первичную и вторичную.

Источник информации — это концентрированный и специализированный проводник разнообразных сведений о рыночной деятельности, канал маркетинговой информации, откуда ее заимствуют заинтересованные пользователи.

К основным источникам первичной информации относятся:

· потребители (в том числе население);

· производители;

· дистрибьюторы (торговые посредники);

· поставщики;

· торговые конкуренты;

· партнеры;

· неторговые учреждения и организации; эксперты рынка; сотрудники компании.

К основным источникам вторичной информации относятся:

· внутренние отчеты компании;

· отчеты о продажах;

· бухгалтерские и финансовые отчеты;