Разрешение противоречия в структуре

РАЗРЕШЕНИЕ ПРОТИВОРЕЧИЯ В ПРОСТРАНСТВЕ И ВО ВРЕМЕНИ

ЧЕТЫРЕ СПОСОБА РАЗРЕШЕНИЯ ПРОТИВОРЕЧИЯ

ФОРМУЛИРОВКА ПРОТИВОРЕЧИЯ

Изменяемый ресурс в месте и времени возникновения конфликта должен быть:... чтобы удовлетворить Претензию1…и должен быть:... чтобы удовлетворить Претензию2…

где:

Претензия - это требование к объекту типа: «чтобы делал», либо «чтобы был таким-то», либо «объект дает реакцию на воздействие».

Проверка правильности формулировки противоречия:

а) требования, после слов «должен быть» - противоположны, явно конфликтующие, например: «поклониться и не поклониться», «душить и не
душить», «писать и не писать»;

б) требования должны быть отнесены к одному объекту (т.е. неправильно соединение требований к рекламному щиту в ЦЕЛОМ и К ЕГО части).

Противоречия разрешаются:

- во времени и пространстве;

- в структуре;

- в воздействиях;

- и в отношениях.

Способы разрешения противоречий при решении творческих задач были разработаны школой Г.С. Альтшуллера.

Красивое, сильное решение проблемы, как правило, достигается разрешением выявленного противоречия сразу несколькими способами и за счет рекламных ресурсов. То есть, без привлечения дополнительных средств

Поэтому, после получения решений, хотя бы по части приведенных выше способов, необходимо рассмотреть их комбинации с помощью Таблицы. Здесь буквами Р1, Р2, РЗ и Р4 обозначены разные решения.

Таблица

	Р1	Р2	Р3	Р4
Р1
Р2
Р3
Р4

Какие-то сочетания решений не дадут ничего нового, какие-то будут полезны, но в любом случае количество идей будет больше, чем исходных решений.

Приведем формулировки основных способов разрешении противоречий.

Общая формулировка:

В интервал времени Т₁ изменяемый ресурс обладает свойством «А», ав интервал времени Т₂ - свойством «неА».

и/или

В месте M₁ изменяемый ресурс обладает свойством А, а в месте М₂ свойством неА.

ПРИМЕР 5. Жена Одиссея Пенелопа, осаждаемая во время 20-летнего отсутствия мужа многочисленными женихами, уклонялась от нового замужества под тем предлогом, что должна соткать погребальный саван для свекра. Работая днем, ночью она распускала готовое полотно…

Общая формулировка:

Одна часть изменяемого ресурса (или система в целом) обладает свойством А, а другая часть (части) - свойством неА.

ПРИМЕР 6. Американское телевидение попросило отечественных тележурналистов сделать фильм о советских женщинах. Было оговорено: никаких цензурных помарок при демонстрации фильма в США производиться не будет. Фильм пойдет в том виде, в каком его сделают в Москве.

И вот зрители смотрят новое телепроизведение. Диктор сообщает им, что советские женщины добились огромных побед. Они, например, могут быть космонавтами, как и мужчины. И мы видим на цветных экранах Светлану Савицкую в космосе; ткачиху, которая обслуживает множество станков... Сообщается о том, что женщины имеют огромные социальные права... Мы видим простую сельскую учительницу на трибуне Верховного Совета. Словом, всё как надо.

А что это американское телевидение так заботится о рекламе советского образа жизни? Не совсем так. Фильм закончен. Идут две последние минуты программы. Американский диктор сообщает: «Наши соотечественницы, к сожалению, ничем подобным не располагают». И на экране появляются быстро мелькающие кадры: дама, устроившаяся в шезлонге с книгой, загорелая мисс на пляже Майами-Бич… Короткая вставка - и пропагандистский эффект передачи улетучивается.

Мы видели, как наработанный в течение телефильма стереотип «советская женщина - труженица и это хорошо» был, если не разрушен, то умело «снижен» всего 2-х минутной вставкой.