Изменение приоритетной роли маркетинга

Стратегический маркетинг и экономическая демократия

Стратегический маркетинг играет важную роль в становлении и развитие экономической демократии, способствует адоптации товаров к потребителям.

1. Стратегический маркетинг обнаруживает неудовлетворенные потребности и разрабатывает адаптированные к ним товары.

2. Операционный маркетинг осуществляет план действий, что приводит к росту спроса на эти товары.

3. Растущий спрос ведет к снижению издержек, что позволяет снизить цены, благодаря чему на рынок приходит новая группа покупателей.

4. Такое расширение рынка привлекает новые инвестиции, которые позволяют получить экономию на масштабы и позволяют получить экономию на масштабы и позволяют разработать новые товары.

Все это способствует расширению предпринимательства, увеличению рабочих мест, полной занятости и росту благополучия общества.

В связи с изменением среды окружения, изменилась и роль маркетинга. Концепция маркетинга развивалась от пассивного до активного. Пройдя через этапы:

-Пассивный маркетинг – ориентация на продукт

-Организационный маркетинг – ориентация на продажи (концепция продаж). Создаётся опасность дикого маркетинга.

- Активный маркетинг – следствие технологического прогресса.

После насыщения рынка появляется необходимость сегментации рынка. И ориентироваться на определённые сегменты.

На стадии насыщения рынка происходит его интернационализация.

Так формируется концепция СМ, в том числе международного маркетинга.

В рамках этой концепции реализуются все принципы маркетинга, и проходит ориентация на стратегическое планирование маркетинга.

В основе это эволюции лежит 3 основных факторов:

1) Появились новые технологии, которые стали центром конкурентной борьбы. При этом, современным процессам характерны технологические инновации, как правило, не связаны с крупнейшими изобретениями. Фирмы руководствуются в основном некоторыми модификациями изделий и введение новшеств во всей системе производства, сбыта, управления.

2) Повышение зрелости рынка, произошло насыщение основного ядра рынка. Ранее компании ориентировались на правило большинства, формируется ядро рынка. См. Рис. 3

А

В

ядро

базового

рынка

Сейчас стратегия фирм изменилась. Появляется необходимость ориентироваться на периферийные сегменты. Это достигается путем сегментации, такая стратегия занимает главное место в изучение потребителей.

3) Выросла интернационализация рынка, которая произошла на основе глобализации деятельности и создания различных торговых и финансовых центров.

Эти 3 группы перемен легли в основу организации маркетингового управления. Вследствие роли маркетинга на современном этапе меняются приоритеты во всей системе отношений производственно-сбытовой цепочки. См. рис. 4

В рамках стратегического маркетинга определяются цели, задачи, основные маркетинговые стратегии. Не зависимо от того, где рождается идея, она прорабатывается на уровне стратегического маркетинга.

Стратегический маркетинг, являясь способом управления, находит пути соединения интересов производителя и потребителя. Главным принципом стратегического маркетинга становится знание и понимание потребителей, и поиск путей решений их проблем.

2.3 Влияние изменений макросреды и нового потребителя на маркетинг и развитие концепции «зелёного маркетинга»