Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

На рынке монополистической конкуренции, как и на рынке совершен­ной конкуренции, продукция определенного вида предлагается большим чис­лом производителей, так что на каждого из них приходится незначительная доля отраслевого предложения. Рынок открыт для входа и выхода. Но в отличие от рынка совершенной конкуренции на данном рынке обращаются дифференцированные товары.

Так как каждый конкурент продает отличную от всех других разно­видность определенного блага, то он выступает как монополист по отноше­нию к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем свое­го предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами легко взаимозаменяема, то:

во-первых, объем спроса на продукцию фирмы находится в прямой зависимости от цены продукции конкурента и в обратной - от цены ее про­дукции;

во-вторых, спрос на продукцию монополистического конкурента раз­лагается на две составляющие: спрос «своих» покупателей, предпочитаю­щих именно данную разновидность продукта, и спрос «чужих» покупателей, приобретающих его продукцию только в том случае, когда цена на продук­цию «их» фирмы кажется им слишком высокой.

Минимальная функция спроса выражает зависимость между объе­мом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при нулевой цене на продукцию конкурента.

Максимальная функция спроса выражает зависимость между объе­мом спроса на продукцию фирмы и ценой этой продукции при «запретитель­ной» цене на продукцию конкурента.

Функции минимального и максимального спроса ограничивают об­ласть возможного спроса на продукцию монополистического конкурента. Когда продукция конкурента дорожает, тогда кривая спроса на продукцию фирмы смещается вверх; при снижении цен у конкурирующих фирм кривая спроса на продукцию данной фирмы приближается к своей нижней границе.

На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию Р,Q, определяется точкой Курно. При этом может оказаться, что у фирмы образуется монопольная прибыль, как в случае на рис.

Рис. Равновесие монополистического конкурента в краткосрочном периоде

Однако на рынке монополистической конкуренции такое положение долго продолжаться не может. Поскольку вход на рассматриваемый рынок доступен всем, то возможность получения на нем прибыли привлечет но­вых производителей данного вида продукции, и в результате доля рынка каждого из производителей сократится. Это отобразится сдвигом линии спроса влево, и в длительном периоде монополистический конкурент ока­жется в положении, представленном на рис..

Рис.. Равновесие монополистического конкурента в длительном периоде

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия длинного периода равна сред­ним затратам производства и фирмы не получают прибыли. Но в условиях монополистической конкуренции в длительном периоде продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как это имеет место в условиях совершенной конкуренции. Из-за отрицательного наклона линии спроса она касается кривой средних затрат слева от минимума последней. Значит, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конку­рентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за это­го гетерогенные блага обходятся дороже, чем стандартные. Площадь заш­трихованного прямоугольника на рис. представляет «плату за разнооб­разие» на рынке гетерогенного блага.

Другим фактором, удорожающим продукцию, производимую в усло­виях монополистической конкуренции, являются расходы на рекламу. Если совершенный конкурент не тратится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере достанется другим, а монополисту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперников, то для монополистического конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за суще­ствование. Рис. иллюстрирует, как за счет расходов на рекламу моно­полистический конкурент может увеличить свою долю на рынке.

Рис. 2.33. Повышение выручки посредством рекламы

Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (АС0-+АС1), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (D0 – D1), и в итоге ее выручка увеличилась.

Олигополия: характерные черты

Олигополия - это такая рыночная структура, при которой доми­нирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производите­лей ограничен высокими барьерами.

В современной экономике олигополистический рынок — самый распространенный в развитых странах. На этом рынке функциони­руют практически все технически сложные отрасли производства: электроника, самолетостроение, судостроение, химия, автомобиле­строение, металлургия, сфера оптовой торговли. Продукция, выпус­каемая фирмами-олигополистами, стандартизированная, но может быть и дифференцированной.

Рынок можно назвать олигополистическим, когда несколько крупных фирм (условно от 3 до 10) контролируют производство оп­ределенного товара или услуги.

Относительно малое число фирм, господствующих в отрасли, объясняется применением дорогостоящих технологий и постоянным снижением издержек. Каждая фирма-олигополист обладает весомой долей (около 20%) товара на рынке, отсюда все фирмы, входящие в олигополию, удовлетворяют весь рыночный спрос. Исходя из масш­таба производства, каждая фирма-олигополист обладает некоторой степенью власти над ценой. При определении цены и объема произ­водства, помимо сведений о спросе на товар и издержках производ­ства, фирмы должны учитывать ответную реакцию своих конкурентов, т. е. фирмы осознано взаимодействуют между собой.

У фирм, входящих в олигополию, существует постоянный инте­рес к следующей информации: цена, назначаемая каждой фирмой, объем выпуска продукции. Когда одна фирма принимает решение о цене и объеме выпуска, ей уже может быть известен выбор, сделан­ный другой фирмой. Если одна фирма начинает устанавливать цену раньше другой, первую фирму называют ценовым лидером, а вторую — ценовым ведомым. Аналогично одна фирма может первой изменить объем выпуска, в этом случае она является лидером по выпуску объе­ма, а другая фирма — ведомым по объему выпуска.

Существует еще одна возможная форма взаимодействия фирм. Вместо того чтобы конкурировать друг с другом, фирмы могут вой­ти в тайный сговор, что преследуется законами почти всех стран.

Наиболее распространенной формой объединения является картель.

Частный случай олигополии - дуополия (в отрасли существует всего два продавца)

Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть дифференцированным и стандартизированным.

Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. Об этом говорит этимология самого понятия «оли­гополия». Обычно их число не превышает десяти. Такая ситуация сложилась, напри­мер, в российской сталелитейной промышленности, в производстве холо­дильников. На уровне регионов или отдельных городов на рынках некото­рых товаров и услуг часто господствуют две-три местные компании (произ­водство кирпича, бетона, скоропортящихся пищевых продуктов и т. д.), а то и одна - в России это бывает довольно часто в малых городах, в отдаленных местностях. К тому же наряду с классической (жесткой) олигополией, в ко­торой главную роль играют три-четыре фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают шесть-восемь фирм.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробы­товые приборы).

Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масш­табе производства (эффект масштаба). Эффект масштаба - важная, но не единственная причина. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, что происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа «Ксерокс», «Кодак» и др.

Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурен­тов. Подобно тому как шахматист должен учитывать возможные ходы про­тивника, олигополист должен быть готов к различным вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов.

Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную.

В условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения фирм: некооперативное и кооперативное. В случае неко­оперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает пробле­му определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Ценовая война — это цикл постепенного снижения существующего уровня цен в целях вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. Оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предель­ных издержек. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совер­шенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате ценовой войны станет равной нулю. От этого выиграют потребители и проиграют про­изводители. К несчастью для потребителей ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с дру­гом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия дру­гих производителей.

Стремление олигополистов к кооперативному поведению способствует образованию картелей. Картель - это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы они слились в чистую монополию. Образование картеля требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот для каждого участника и создания механизма контроля над выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выруч­ку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж в результате у каждого участника возникает соблазн полу­чить двойной выигрыш: продавать свою продукцию по высокой картель­ной цене, но с превышением низких картельных квот.

Потенциальную угрозу картелю несет объединение аутсайдеров в контркартель. В настоящее время явные соглашения картельного типа встре­чаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглаше­ния, тайный сговор.

Тайный сговор - это негласное соглашение о ценах, разделении рын­ков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

Тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. В обход соглашения осуществляются тайные продажи на льготных условиях. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антимонопольное законодательство.

Картель (сговор) — предполагает, что его участники договарива­ются о разделе рынков, объеме производства и ценах на продукцию.

Вступление в отрасль при олигополии ограничено уже извест­ными нам барьерами: патенты, масштабы производства, владение сырьем.