Рис.3 Закономерность изменения спроса под влиянием неценовых факторов конкуренции
Виды затраты по производству и реализации, включаемые в себестоимость промышленной продукции
Группа затрат
| Характеристика состава затрат
|
1.Материальные затраты
| · Сырье и основные материалы;
· покупные изделия и п\ф;
· вспомогательные материалы;
· износ малоценных и быстроизнашивающихся предметов;
· затраты на ремонт;
· потери от недостачи в пределах естественной убыли и др.
|
2.Затраты на оплату труда
| · Заработная плата и премии основных работников;
· стимулирующие и компенсационные выплаты;
· стоимость продукции, выдаваемая в порядке натуральной оплаты;
· оплата труда работников по заключенным договорам и др.
|
3.Амортизаионные отчисления.
| Производятся ежемесячно по нормам, которые установлены в процентах к стоимости основных фондов (первоначальной или восстановительной).
|
4.Отчисления на социальные нужды.
| · Пенсионный фонд;
· фонд социального страхования;
· фонд обязательного медицинского страхования.
|
5. Прочие затраты.
| · Платежи по кредитам;
· износ нематериальных активов
· командировочные расходы;
· расходы на рекламу;
· представительские расходы;
· расходы на подготовку кадров и др.
|
Отраслевая структура затрат, %
Отрасли
Продукты
| | |
Черная металлургия
| Цветная металлургия
| Химическая и нефтехи- мическая промышленность
| Машиностроение и металло-обработка
| Сельское и лесное хозяйство
| Пищевая промышлен- ность
| Легкая промыш- ленность
| |
Электро- и теплоэнергия
| 16,15
| 13,01
| 29,36
| 14,52
|
| 3,16
| 7,83
| |
Продукты нефтегазовой промышленности
| 3,43
| 2,26
| 4,91
| 2,78
| 3,74
| 2,29
| 0,94
| |
Уголь
| 8,14
| 0,40
| 0,68
| 0,60
| 4,55
| 0,25
| 0,45
| |
Горючие сланцы и торф
| 0,01
| 0,00
| 0,00
| 0,01
| 0,26
| 0,00
| 0,01
| |
Черные металлы
| 34,40
| 1,89
| 2,94
| 12,21
| 0,05
| 0,33
| 0,36
| |
Цветные металлы
| 3,26
| 52,96
| 1,13
| 6,55
| 0,05
| 0,31
| 0,06
| |
Продукты химической и нефтехимической промышленности
| 1,21
| 2,37
| 28,98
| 4,80
| 0,00
| 1,19
| 8,48
| |
Машины и оборудование, продукты металлообработки
| 4,16
| 4,70
| 3,45
| 35,61
| 3,47
| 1,87
| 1,63
| |
Продукты лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности
| 0,41
| 0,42
| 2,01
| 1,06
| 7,57
| 1,77
| 0,42
| |
Строительные материалы (включая продукты стекольной и фарфоро-фаянсовой промышленности)
| 0,38
| 0,20
| 0,82
| 0,45
| 0,23
| 0,38
| 0,11
| |
Продукты легкой промышленности
| 0,27
| 0,05
| 0,92
| 0,43
| 0,60
| 0,32
| 51,93
| |
Продукты пищевой промышленности
| 0,11
| 0,06
| 1,03
| 0,13
| 0,25
| 34,62
| 0,34
| |
Прочие промышленные продукты
| 0,56
| 0,26
| 0,92
| 0,75
| 6,73
| 0,99
| 0,42
| |
Продукты промышленности - всего
| 72,50
| 78,60
| 77,17
| 79,89
| 5,89
| 47,49
| 72,97
| |
Продукция строительства
| 2,20
| 1,52
| 2,19
| 1,24
| 33,9
| 0,79
| 0,15
| |
Сельхозпродукты, услуги по обслуживанию сельского хозяйства и продукты лесного хозяйства
| 0,07
| 0,02
| 0,12
| 0,05
| 0,91
| 34,58
| 3,68
| |
Услуги транспорта и связи
| 1,39
| 1,64
| 1,86
| 1,62
| 50,4
| 1,19
| 1,03
| |
Торгово-посреднические услуги (включая услуги общественного питания)
| 0,41
| 3,95
| 0,71
| 0,96
| 2,42
| 1,02
| 0,76
| |
Продукты прочих видов деятельности
| 2,90
| 0,83
| 0,61
| 0,58
| 0,17
| 0,40
| 0,44
| |
Услуги жилищно-коммунального хозяйства и непроизводственных видов бытового обслуживания населения
| 0,29
| 0,35
| 0,43
| 0,66
| 0,08
| 0,22
| 0,73
| |
Услуги здравоохранения, физической культуры и социального обеспечения, образования, культуры и искусства
| 0,04
| 0,02
| 0,03
| 0,05
| 0,42
| 0,03
| 0,02
| |
Услуги науки и научного обслуживания, геологии и разведки недр, геодезической и гидрометеорологической служб
| 0,25
| 4,19
| 1,47
| 1,20
| 0,02
| 1,09
| 0,33
| |
Услуги финансового посредничества, страхования, управления и общественных объединений
| 0,27
| 0,38
| 0,43
| 0,40
| 0,39
| 0,39
| 0,17
| |
Транспортная наценка на использованные товары
| 11,61
| 2,88
| 5,78
| 3,48
| 0,06
| 2,90
| 4,62
| |
Торгово-посредническая наценка на использованные товары
| 6,20
| 3,21
| 6,27
| 7,58
| 2,96
| 9,66
| 10,97
| |
Чистые налоги на продукты на использованные товары и услуги
| 1,87
| 2,40
| 2,94
| 2,28
| 7,04
| 0,25
| 4,14
| |
Основные направления анализа конкурентов в маркетинговом планировании цен
· выявление круга конкурентов;
· определение вида конкуренции (ценовая, неценовая);
· оценка степени влияния ценовых и неценовых факторов на положение предприятия.
|
Тип рынка
| Характер ситуации
| Политика цен
|
Рынок монополистической конкуренции
| Предложение представлено большим количеством разнообразных товаров, удовлетворяющих одни и те же потребности.
| Широкий диапазон цен
|
Рынок олигополистической конкуренции
| Наличие на рынке небольшого количества конкурентов
| Тактика снижения цен
|
Рынок чистой конкуренции
| На рынке присутствует большое количество продавцов схожего по качеству товара
| Тактика стабильных цен
|
Рынок чистой монополии
| На рынке доминируют частные монополии
| Контроль цен осуществляется со стороны государства, которое позволяет предприятиям иметь «справедливую» норму прибыли.
|
Основные нормативные документы, регулирующие ценообразование предприятий на территории Российской федерации:
· Указ Президента РФ «О мерах по либеризации цен» от 3 декабря 1991 г.;
· Постановление Правительства РФ «О мерах по либеризации цен» от 19 декабря 1991 г.;
· Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991г.;
· Положение «О порядке регулирования цен на продукцию предприятий монополистов» от 29 декабря 1991г.;
· Налоговый Кодекс РФ.
|
Формы государственного влияния на ценовую политику предприятия
|
| | | | |
Фиксирование государством цен
|
| Регулирование государством цен
|
| Установление свободных цен
|
| | | | |
Введение прейскурантных цен
| | Установление предельного уровня цен
| | Запрет на ценовую дискриминацию
|
| | | | |
Замораживание свободных рыночных цен
| | Установление предельных надбавок или коэффициентов к фиксированным ценам
| | Запрет на горизонтальное фиксирование цен
|
| | | | |
Фиксирование монопольных цен
| | Установление предельного уровня разового повышения цен.
| | Запрет на вертикальное фиксирование цен
|
| | | | |
| | Установление предельных значений элементов розничной цены.
| | Запрет на демпинг.
|
| | | | |
| | Государственный контроль за монопольными ценами.
| | Запрет на недобросовестную ценовую рекламу
|
| | | | |
| | Регулирование цен путем установления цен государственным предприятиям.
| | |
Вопрос 2.
Этапы планирования цен:
· постановка задач ценообразования;
· анализ факторов, влияющих на уровень цен;
· выбор метода ценообразования;
· установление окончательной цены.
|
Цели ценообразования:
· обеспечение выживаемости предприятия;
· максимизация текущей прибыли;
· завоевание лидерства по показателям доли рынка;
· позиционирование товара по качеству.
|