Неконтролируемый эксперимент

Разработка экспериментов

Процесс экспериментальных натурных исследований состоит в следующем. Для проведения эксперимента формируются одна или две группы. В случае одной группы – будем ее обозначать ЭГ (экспери­ментальная группа) – исследуется поведение именно этой группы и анализируется полученный результат. Во втором случае формируются экспериментальная и контрольная группы. Первая группа — это участ­ники эксперимента, будем обозначать ее также символами ЭГ. Вто рая –контрольная группа, сокращенно будем ее обозначать КГ, с которой сравнивается эффект от экспериментального воздействия на первую. Наличие контрольной группы не всегда является обязатель­но, в противном случае мы лишаемся возможности провести честное сравнение результатов эксперимента.

Пример. Одно из крупных российских издательств, выпускающее кри­минальные романы, провело экспериментальное исследование того, на­сколько эффективной является реклама по радиотрансляции в книжных магазинах. Группа маркетинга издательства выбрала шесть магазинов, ко­торые имели примерно одинаковую торговую площадь и примерно одина­ковую площадь выкладки. Далее все шесть магазинов разделили на две группы. В магазинах первой группы по внутренней радиотрансляции не­сколько раз в день передавались сообщения о предлагаемых книгах, а в другой группе магазинов радиорекламой не пользовались. По истечении недели эксперимента во всех шести магазинах были собраны данные о продажах книг издательства и проведено сравнение. Результаты сравне­ния ясно показали эффективность такой радиорекламы.

В настоящее время разработаны несколько типовых моделей, ис­пользуемых в экспериментальном исследовании. Рассмотрим наибо­лее часто встречающиеся схемы. Введем основные обозначения:

В –выборка людей, обозначение способа отбора людей, которые будут подвергаться экспериментальному воздействию;

О – опрос, наблюдение или измерение зависимых переменных, ко­торые подвергаются воздействию. В дальнейшем будем использовать обозначение О, подразумевая под ним любую форму сбора информации;

X –экспериментальное воздействие.

Ниже приведены типовые модели (их иногда называют конструкциями) организации и проведения экспериментальных исследований. Под термином «конструкция» будем понимать последовательность и основные этапы проводимых исследований.

Конструкция «только после»

Наиболее простая конструкция проведения эксперимента:

ЭГ: Х – О.

Расшифровка приведенной формулы следующая: сначала была отобрана экспериментальная группа ЭГ, которую потом подвергли экспериментальному воздействию X. По окончании был проведен опрос (или интервью, или наблюдение).

Конструкция «до – после»

ЭГ: О1 – Х – О.

ЭЭ=О2 – О1.