Правило большого пальца

При объеме производства, максимизирующем прибыль, исходя из формулы (7.1), можно записать:

Так как целью фирмы является максимизация прибыли, мы можем прирав­нять предельный доход к предельным издержкам:

Данная формула представляет собой правило «большого пальца» для цено­образования. Левая часть уравнения (Р - МС)/Р выражает превышение цены над предельными издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что, данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взя­той с отрицательным знаком. Можно переписать это уравнение, чтобы выра­зить цену через предельные издержки:

(7.4)

Например, если эластичность спроса равняется -5, а предельные издержки 10 ден. ед. на единицу продукции, цена должна составить:

10 / (1-1/5) = 10/0,8 = 12,5 ден. ед.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции цена равна пре­дельным издержкам, то монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.

Следовательно, способом измерения монопольной власти является вели­чина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.

С помощью уравнения (7.4) можно рассчитать цену как простую накидку над предельными издержками. Это универсальное правило ценообразования для любой фирмы с монопольной властью, если учитывать, что е_D является коэффициен­том эластичности спроса для фирмы, а не рыночного спроса.