2014-02-09
478
Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене
| Факторы, понижающие эластичность спроса по цене | Факторы, повышающие эластичность спроса по цене |
| Уникальность товара, отсутствие аналогов | Существование множества товаров субститутов |
| Потребителю не известны товары субституты | Потребителю хорошо известны товары субституты |
| Потребителю сложно сравнить качество различных субститутов, цена выступает символом качества товара | Потребитель может легко сравнить качество различных субститутов |
| Затраты потребителя на приобретение товара значительно меньше его дохода или совокупных расходов | Затраты потребителя на приобретение товара занимают значительную долю в его совокупных расходах |
| Потребитель может разделить затраты на приобретение товара с кем-либо, товар приобретается для коллективного использования | Потребитель приобретает товар для индивидуального использования |
| Товар поддерживает спрос на продукцию фирмы | Товар инициирует спрос на продукцию фирмы |
| Предметы необходимости (настоятельность потребности в товаре) | Предметы роскоши |
| Краткосрочная реакция (невозможность изменить совокупность условий, вызвавших спрос) | Долгосрочная реакция (возможность изменить совокупность условий, вызвавших спрос) |
| Потребитель не имеет возможности долго хранить товар | Товар может храниться длительное время, не требует значительных дополнительных затрат на хранение |
Деятельность продавца в области ценообразования в значительной степени зависит от типа рынка, на котором он работает. В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
|
|
|
· свободная конкуренция;
· монополистическая конкуренция;
· олигополия (олигопсония);
· монополия (монопсония).
Основные признаки рынка свободной конкуренции:
1.Наличие большого числа производителей и покупателей товара, в результате доля каждой фирмы на рынке незначительна.
2.Полная мобильность всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него.
3.Однородность товаров и услуг, т.е. производство стандартной продукции (трудно достижимо на практике). Покупатели и продавцы относятся индифферентно друг к другу.
4.Информированность покупателей и продавцов о ситуации на рынке. Прозрачность рынка.
В области ценообразования на рынке свободной конкуренции:
1.Цены предложения равны ценам спроса на эти товары, но цены достаточно свободны, не остаются неизменными. Отсутствие барьеров для вступления в рынок ведет к росту общего предложения и падению цен.
2.Эластичность спроса и предложения.
3.Отрицательная перекрестная эластичность.
|
|
|
К организациям, работающим на рынке свободной конкуренции можно отнести организации розничной торговли, не имеющие устоявшегося фирменного знака и торгующие однородным стандартным товаром, не имеющие собственного бренда (овощи, фрукты, сахар, текстиль, строительные и лесоматериалы).
Для продавцов, работающих на рынке свободной конкуренции характерна адаптивная политика цен. Доля каждого продавца на рынке настолько мала, что его индивидуальное поведение не оказывает никакого влияния на уровень цен. Для каждого продавца цена, образующаяся на рынке, является данностью. Оптимум прибыли можно достичь через изменение затрат производителя, которые зависят от объема продаж.
В условиях свободной конкуренции цена и предложение отдельных фирм не оказывают влияния на рыночное равновесие. Однако предложение отрасли в целом, меняющееся в результате изменения цен ресурсов, природно-климатических факторов и т.п. может на него повлиять.
Анализ ценообразования на рынке свободной конкуренции позволяет сделать вывод, что на рынке каждого товара должна быть единая цена. Но зачастую это утверждение противоречит действительности. В чем причина? Единая цена возможно только в том случае, когда у продавцов и покупателей есть полная информация о конъюнктуре. Это требование выполняется на высокоорганизованных рынках, например, при биржевой торговле сырьевыми товарами, ценными бумагами, валютой, обеспеченной необходимыми средствами связи. При несоблюдении данного требования возможно наличие нескольких различных цен.
