Услуг для покупателя

Является ли максимизация прибыли главной и единственной

Целью деятельности коммерческого предприятия? Ответ на этот

Весьма распространенный вопрос должен быть весьма осторож-

Ным. Несомненно, в краткосрочном периоде ориентация на мак-

симум прибыли повышает ≪выживаемость≫ предприятия, обеспе-

Чивает его ресурсами для инвестиций, формирования резервов,

Удовлетворения некоторых социальных нужд. Однако может ли

Быть максимизация прибыли всеохватывающим и исчерпываю-

Щим мотивом в долгосрочном периоде? Очевидно, что в этом слу-

чае на первый план выходит необходимость закрепления коммер-

Ческого предприятия на рынке, рост его капитала, увеличение до-

Ходов собственников.

Для предприятий малого и среднего масштаба получение при-

Были и накопление капитала могут быть единственной целью. Но

Для крупных структур и в длительной перспективе наращивание

Прибыли является лишь одним (хотя и весьма важным) способом

Самоутверждения на рынке.

Увеличение или снижение прибыли происходит вследствие дей-

Ствия многих факторов, зависящих или не зависящих от уровня хо-

зяйствования. В числе главных факторов следует назвать:

•изменения в объеме продаж;

•снижение (повышение) издержек производства и обращения

(себестоимости продукции);

•ценовые факторы.

Между этими факторами существуют взаимная зависимость и

Разнонаправленные тенденции. Так, рост объема продаж может по-

Требовать снижения цен предприятия на продукцию и услуги. Не

Исключено, что в этой ситуации станет необходимой закупка ресур-

Сов по более высоким ценам. Рост объема продаж в известных пре-

Делах может способствовать снижению затрат на единицу продук-

Ции. Снижение себестоимости может сопровождаться ухудшением

Качества продукции и падением спроса. Ценовые факторы действу-

Ют разнонаправленно в зависимости от того, идет ли речь о ценах

На продукцию предприятия или о ценах на приобретаемые ресурсы.

Глава 22. факторы развития предприятия 389

Действуют также естественные пределы роста продаж, снижения

Себестоимости, изменения цен.

Здесь необходимо принимать во внимание объективные законы

Убывающей предельной полезности и убывающей предельной про-

Изводительности факторов производства.

Закон убывающей предельной полезности заключается в том,

Что для роста объема хозяйственной деятельности требуется соот-

Ветствующее увеличение переменных расходов. Увеличивающиеся

Переменные расходы сочетаются с относительно уменьшающимися