Начало производства

Производства продукции Б

Продукции А

Рис. 28.3. Зависимость прибыли от жизненного цикла продукции

Для сохранения уровня прибыли на предприятии важно определить

Момент начала проектирования и запуска в производство новой продук-

Ции. Дело в том, что этап проектирования и освоения продукции занима-

ет определенное время (0; t{), в течение которого предприятие несет

убытки. Затем с момента запуска продукции в производство (t\) убытки

Начинают снижаться и через некоторое время достигается точка безубы-

Точности (t2). При увеличении объема продаж прибыль растет за счет

Раздел VI. Финансовые ресурсы предприятия

Снижения доли постоянных расходов При достижении равновесия

Спроса и предложения размер прибыли стабилизируется и некоторое

Время остается на неизменном уровне Такое положение может со-

Храняться довольно долго при отсутствии угрозы со стороны конкурентов

И при стабильном спросе на продукцию. При наличии конкурентов под-

Держание уровня продаж достигается путем снижения рентабельности,

Т.е. понижения цены за счет доли прибыли. Эффективность начинает

Снижаться

При усилении конкурентной борьбы предприятие не в состоянии

Далее поддерживать уровень продаж за счет снижения пены, поскольку

Работа становится неэффективной, убыточной. Для поддержания эф-

Фективности предприятию нужно снижать издержки пропорциональ-

Но снижению цены или же переходить к выпуску другой продукции,

Спрос на которую еще не исчерпан. Учитывая жизненный цикл про-

Дукции (работ, услуг), предприятия должны приступать к освоению

Нового вида продукции на этапе роста прибыли чтобы к моменту

Начала снижения рентабельности старой продукции выпуск новой

Продукции достиг точки безубыточности. Такая стратегия позво-

Лит постоянно сохранять достигнутый уровень рентабельности и даже,

При благоприятной конъюнктуре, повысить его

Повышение качества продукции, дизайна, технические усовер-

Шенствования и другие приемы поддержания спроса на продукцию

Требуют дополнительных затрат и потому также должны применяться

Задолго до того, как уровень рентабельности начнет снижаться, или

По крайней мере сразу же, как только такая тенденция наметится.

Более того, на гребне спроса улучшение предлагаемого товара может

Повлечь за собой и повышение цены на нее и прибыли.

По отношению к технологиям, видам и сферам деятельности

Обновление приводит к диверсификации производства, снижению

Производственных издержек, внедрению новых ресурсосберегающих