Чина снижения объема продаж для того, чтобы деятельность

предприятия оставалась безубыточной;

•открывает возможность использования метода предельных

(маржинальных) издержек в ценообразовании.

Определение оптимальной ценовой стратегии предприятия в

Сложившихся условиях рынка возможно только при дальнейшем

Анализе изменения издержек в зависимости от различных объемов

Производства товаров.

Совокупные (валовые) издержки (ТС —от англ. Total Costs) пред-

Ставляют собой все предпринимательские расходы, связанные с ва-

Ловым выпуском продукции, это сумма постоянных и переменных

Издержек предприятия.

Глава 30. Ценовая политика на предприятии 571

Предельные (маржинальные или приростные) издержки (МС —от

Англ. Marginal Costs) представляют собой прирост издержек при уве-

Личении производства на одну единицу продукции. Так как с изме-

Нением объема выпуска на одну единицу продукции постоянные

Издержки не меняются, то предельные издержки определяются рос-

Том лишь переменных затрат в результате выпуска дополнительной

Единицы продукции. Они показывают, во сколько обойдется фирме

Увеличение объема выпуска продукции на одну единицу.

(30.8)

Средние издержки (АС —от англ. Middle Costs) являются издерж-

Ками на единицу выпуска продукции.

(30.9)

Они представляют собой частное от деления совокупных (вало-

Вых) ТС издержек на объем реализуемого товара (Q). Сравнивая

Средние издержки с ценой производства товара, можно определить,

Прибыльно ли производство.

Кривая ТС на рис. 30.2 показывает изменение совокупных за-

Трат на производство продукции на отдельных этапах жизненного

Цикла товара (ЖЦТ).

Объем производства

Рис. 30.2. Изменение совокупных затрат

На стадии освоения производства они быстро растут, затем

Темп роста совокупных затрат снижается, что соответствует нала-

Раздел VI. Финансовые ресурсы предприятия

Живанию производства и накоплению опыта. Однако при вступле-

нии товара в стадию ≪зрелости≫ темп роста издержек опять возрас-

Тает из-за увеличения расходов по сбыту товаров, спрос на которые

Падает. Эта же ситуация определяет и кривую АС —средних затрат

на рис. 30.3.

Рис. 30.3. Средние и предельные издержки

Первоначально средние затраты снижаются достаточно быстро,

Затем темпы уменьшаются, а в стадии зрелости товара начинают рас-

Ти. Кривая Л/С предельных издержек определяет темпы изменения

Средних затрат. Поэтому самая нижняя точка кривой предельных из-

Держек МС характеризует наименьший темп, а точка пересечения Z

Кривых предельных издержек МС и средних затрат АС —наимень-