Шие средние затраты

В условиях рыночной экономики анализ изменения предель-

Ных издержек чрезвычайно важен для оптимизации поведения

Предприятия, так как из него следуют важные в практической ра-

боте положения:

•если средние издержки показываю! прибыльность предпри-

Ятия вообще, то предельные —максимизацию прибыли, ко-

Торая может быть определена соотношением предельною до-

Хода MR (от англ. Marginal Revenue) к предельным затратам МС.

В самом деле, если прирост продаж на одну единицу увеличит

доход в большей степени, чем вырасту] расходы (MR > МС).

То уровень производства, при котором прибыль будет макси-

Мальной, еще не достигнут и предприятию следует расширять

производство данного товара;

Глава 30. Ценовая политика на предприятии 573

•если в результате большим оказывается темп роста затрат

(MR < MQ, то уровень производства уже выше оптимального

И расширение производства нежелательно, так как с выпус-

Ком каждой новой единицы товара темп роста дохода снижа-

Ется, что может привести к снижению валовой прибыли.

Выбор метода ценообразования

Оптимально возможная цена продукции должна полностью воз-

Мещать все издержки на производство, распределение и сбыт товара,

А также обеспечивать получение определенной нормы прибыли.

Наиболее распространены следующие методы установления цен

товаров:

1) на основе издержек производства;

2) по доходу на капитал;

3) с ориентацией на спрос;

По уровню текущих цен.

Метод установления цены товара на основе издержек произ-

Водства (иногда его называют метод надбавок) широко используется

В предпринимательской практике и отражает традиционную ориен-

Тацию на производство и в меньшей степени —на рыночный

спрос. Встречаются две разновидности этого метода:

•с использованием полных издержек производства;

•с использованием предельных издержек производства.

Метод полных издержек. Расчет цены этим методом основан на

Разделении издержек производства на постоянные и переменные.

Сущность метода: к полной сумме затрат прибавляют надбавку, со-

Ответствующую норме прибыли, принятую в данной отрасли или

Равную желаемому доходу от оборота.

Этот метод получил широкое распространение, благодаря своим

преимуществам:

•создаются условия для покрытия всех затрат и получения

нормальной прибыли;

•предприятие, как правило, имеет полную информацию о соб-

Ственных издержках и гораздо меньше —о спросе на свой то-

Вар на рынке, следовательно, при принятии ценового реше-

ния оно опирается на калькуляцию издержек;