Раздел VI. Финансовые ресурсы предприятия

•если все предприятия отрасли используют в ценообразовании

Этот метод, то цены предприятий на продукцию отрасли при-

мерно одинаковы, а ценовая конкуренция сведена к минимуму;

•большинство участников рынка сходятся во мнении, что в

Этом методе соблюдаются интересы производителей и потре-

Бителей, а следовательно, метод полных издержек —наиболее

Обоснованный и справедливый.

Модель определения цен этим методом имеет вид

(30.10)

где —цена изделия;

—издержки производства;

—рентабельность продукции (прибыль, отнесенная к затратам), %.

Пример. Предположим, общая сумма затрат на производство

Единицы продукции составляет 600 руб.. фирма определила свои

потребности в массе прибыли (надбавку) на уровне 20%. Цена со-

ставит:

На практике при выборе уровня рентабельности предприятие

использует:

•единую ставку, рассчитанную по отношению к общей сумме

затрат на производство продукции;

•единую ставку, рассчитанную по отношению к переменным

Затратам (чаще к сумме заработной платы и стоимости мате-

Риалов, необходимых для производства продукции).

Этот метод имеет серьезные недостатки:

•в нем не принимается в расчет эластичность спроса на товар;

•снижаются ощущения конкурентной борьбы и, следователь-

Но, утрачиваются стимулы к минимизации затрат.

Метод предельных издержек. Сущность метода: к переменным

Затратам на единицу изделия прибавляется сумма, покрывающая

Достаточную норму прибыли.

Р = МС+, (30.11)

где Р —цена изделия;

МС —предельные издержки произволе!на;

R —рентабельность продукции, %.

Преимущество метода состоит в том, что цена, рассчитанная

Этим методом, обеспечивает полное возмещение постоянных затрат

Глава 30. Ценовая политика на предприятии 575

И максимизацию прибыли. Использование метода на практике свя-

Зано с делением затрат на постоянные и переменные и необходи-

Мостью их расчета в связи с переходом на международную систему

Финансовой отчетности на предприятиях.

При выборе уровня рентабельности кроме уже приведенных

Выше ставок используют норму прибыли на вложенный капитал.

Метод расчета цены по доходу на капитал базируется на из-

держках производства продукции, а также на получении запланиро-

Ванного дохода на капитал1.

Метод основан на том, что к суммарным затратам на единицу

Продукции добавляется процент на вложенный капитал.

При применении этого метода рентабельность продукции рас-

Считывается по следующей формуле: х

Основные преимущества этого метода заключаются в возмож-

Ности учесть платность финансовых ресурсов, необходимых для