2015-01-07
410
| Основные стратегические усилия | Расширение рынка | Проникновение вглубь | Отстаивание своей доли рынка | Повышение рентабельности производства |
| Основные инновационные усилия маркетологов | Новации в области осведомленности о товаре | Новации в предпочтениях марки | Новации в приверженности к марке | Новации селективного воздействия |
| Затраты на маркетинговые новации | Высокие | Высокие | Сокращающиеся | Низкие |
| Распределение товара | Неравномерное | Новации в области интенсификации | Новации в области интенсификации | Новации в области селекции |
| Цена | Высокая | Несколько ниже | Самая низкая | Возрастающая |
| Товар | Основной вариант | Новации усовершенствования | Новации в дифференциации | Новации роста рентабельности |
Как следует из данных табл.1 каждый этап жизненного цикла товара имеет свои особенности для моделирования тех или иных маркетинговых нововведений, влияющих на интенсивность его сбыта. Каждому товару, запущенному в коммерческое производство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающих специалистам широкое поле для нововведений.
