Оглавление
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава I. Теоретические основы использования сексуальных мотивов в рекламе
1.1Мотивы и их виды в рекламе………………………………………………....5
1.2 Психологическое воздействие рекламы……………………………………..7
1.3 Использование сексуальных мотивов в рекламе…………………………..11
Глава II. Различия восприятия сексуальных мотивов у мужчин и женщин
2.1 Использования женского образа в рекламе………………………………..14
2.2 Использование мужского образа в рекламе………………………………..16
2.3 Эффективность воздействия рекламы с сексуальным контекстом………17
Глава III. Сексуальные мотивы в рекламе, на примере рекламных кампаний в Хабаровском крае
3.1 Эффективные рекламные кампании с использованием сексуальных мотивов…………………………………………………………………………...19
3.2 Неэффективные рекламные кампании с использованием сексуальных мотивов…………………………………………………………………………...21
Заключение……………………………………………………………………….23
Библиография…………………………………………………………………….25
Приложение 1…………………………………………………………………….27
Приложение 2…………………………………………………………………….28
Приложение 3…………………………………………………………………….29
Приложение 4…………………………………………………………………….30
Приложение 5…………………………………………………………………….31
Введение
С момента возникновения рекламы и с течением времени появлялись все новые и новые способы воздействия на поведение человека. Все они сводились к тому, что реклама должна была подвести покупателей к действию - привлечь внимание общественности к той или иной продукции или услуге. Одним из способов привлечения внимания и является сексуальный образ мужчины или женщины.
Решение привнести в рекламный образ больше сексуальности вполне очевидное. Каждый рекламодатель стремится выделиться, отличиться оригинальностью, создать такую рекламу, которую сразу заметят и запомнят.
Использование сексуального образа в рекламе имеет множество сложностей, самая главная из которых — найти грань между всего лишь «мотивом» и пошлостью. Также логично предположить, что мужчины и женщины по-разному реагируют на один и тот же сексуальный образ в рекламе. К сожалению, об этом помнят не все рекламисты, и наружная реклама Хабаровска пестрит яркими примерами неудачной рекламы. А значит вопрос уместности, эффективности и необходимости такого мотива в рекламе является актуальным.
Таким образом, автор формулирует следующую цель работы: выяснить является ли эффективным использование сексуальных мотивов в рекламе (на примере рекламных продуктов в Хабаровском крае).
Для достижения поставленной автором цели необходимо выполнить следующие задачи:
- изучить теоретические основы использования сексуальных мотивов в рекламе;
- изучить различия восприятия сексуальных мотивов у мужчин и женщин;
- рассмотреть, эффективна ли реклама с сексуальным контекстом (на примере рекламных продуктов в Хабаровском крае);
Объект исследования: рекламная продукция в Хабаровском крае.
Предмет исследования: использование сексуальных мотивов в рекламе.
Методы исследования: наблюдение, анализ.