Субъекты, содействующие продвижению товаров на рынке

Среди участников коммерческой деятельности особую группу образуют субъекты, содействующие организации торгового оборота. К ним относятся в первую очередь товарные биржи. В ст. 2 закона "О товарных биржах и биржевой торговле" товарная биржа определяется как организация с правами юридического лица, формирующая оптовый рынок путем гласных и публичных торгов, проводимых в заранее определенном месте и в определенное время по установленным правилам. Специальная правоспособность биржи проявляется в том, что ее деятельность является исключительной, т. е. биржа не вправе заниматься деятельностью, непосредственно не связанной с биржевой торговлей.

Товарная биржа сама не совершает сделок, поэтому особое значение приобретает деятельность брокеров и других Участников торгов. Брокерская деятельность осуществляется физическими лицами в трех возможных правовых формах: в составе брокерской фирмы, в брокерской конторе другой фирмы или в качестве независимого брокера, зарегистрированного как индивидуальный предприниматель.

Дилер

Это посредник, закупающий оптом сложные товары от разных производителей и продающих их от своего имени в розницу или мелкими партиями. По сути, дилерские фирмы выполняют те же функции, что и оптовая торговля, но, кроме того, в силу специфики закупаемых товаров осуществляют их сервисное обслуживание. Выделение из оптовой торговли дилеров с передачей им на реализацию сложных продукции существенно повысилась эффективность сбыта. Дилеры, помимо чисто коммерческой квалификации, обладают высокой технической грамотностью, что позволяет лучше предложить товар, продемонстрировать его в действии, обучить пользованию, дать рекомендацию. Приобретая технику у дилера, покупатель избавляет себя от множества проблем, возникающих в процессе их эксплуатации, тем самым между ним и дилером закладывается основа для дальнейших контактов, обеспечивая дилеру потенциального клиента на будущее.