Положение фирмы в условиях чистой конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах

КРАТКОСРОЧНЫЙ. В реальной действительности наиболее типичны монополистическая конкуренция и олигополия. Однако процесс принятия решений фирмой наиболее четко виден при анализе совершенной конкуренции и монополии. Они дают как бы образец или стандарт поведения фирмы.

В условиях совершенной конкуренции предприятие вынуждено продавать продукцию по независящей от него рыночной цене. Другая ситуация – предприятие-монополист, обладая абсолютной рыночной властью, может выбрать в качестве независимой переменной либо выпуск, либо цену, предоставляя рынку возможность определять величину выпуска. На рынке олигополии предприятия чаще всего являются ценоискателями. Хотя олигополист и обладает определенной рыночной властью, но не может так просто влиять на цену, как монополист. Ему приходится учитывать, как на его ценовое решение будут реагировать соперники. В отличие от олигополистов предприятиям, работающим на рынке монополистической конкуренции, нет необходимости учитывать реакцию конкурентов. Предприятия не являются взаимозависимыми. Их поведение ближе к поведению предприятий в условиях совершенной конкуренции. Неоднородность продукции, ее дифференциация дает таким предприятиям определенную степень рыночной власти при назначении цен.

Совершенная конкуренция предполагает: малые размеры и множественность предприятий, производство ими однородной продукции, невозможность изменять цены, свободу входа в отрасль и выхода из нее, совершенную информированность.

В условиях совершенной конкуренции фирма выступает в качестве ценополучателя (price-taker). Кривая спроса на ее продукцию имеет вид прямой, параллельной оси выпуска. Общая выручка фирмы изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, средняя и предельная выручки равны и совпадают с ценой (p*=MR=AR).

Рис. 1. Линия спроса на продукцию конкурентной фирмы Рис. 2. Линия, характеризующая выручку конкурентной фирмы

Для определения уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальную прибыль, используются два подхода:

1. Сравнение общей выручки – TR и совокупных (валовых) издержек – ТС:

Рис. 3. Максимизация прибыли или минимизация убытков

конкурентной фирмы (сопоставление TR и TC)

Точки А и С – точки критического объема производства: любые объемы за пределами этих точек (<Qa или >Qc) принесут убытки, т. к. общая выручка меньше общих затрат (TR<TC).

Если же рынок установит такую цену, при которой TR<TC и фирма будет нести убытки, то на первый взгляд, ей надо закрыться. Однако если фирма не производит товары, то в краткосрочном периоде она все равно несет убытки в размере постоянных затрат. Поэтому в краткосрочном периоде фирме имеет смысл продолжить функционирование, если при достигнутом уровне производства TR>TVC, т. к. некоторая часть выручки пойдет на оплату TFC.

Если же TR<TVC, фирма, осуществляя производство, понесла бы убытки больше постоянных затрат. Лучший выбор в такой ситуации – закрыться и оплатить TFC из собственного кармана.

2. Сравнение предельной выручки (MR) и предельных издержек (MC):

Общее правило для любой фирмы: фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, при котором:

MR=MC.

•Максимизация прибыли

Рис. 4. Максимизация прибыли конкурентной фирмы (сопоставление MR и MC)

При объеме производства Qa предельные издержки минимальны. Однако фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, должна продолжить расширять производство до Qe, где MR=MC. Прибыль на единицу продукции равна разнице между ценой и средними издержками (p–AC) или ес – на графике. Общая величина прибыли будет равна площади pcp*ec.

Предположим, однако, что цена меньше средних издержек (p<AC). В таком случае фирма должна попытаться минимизировать убытки.

•Минимизация убытков

В данной ситуации убытки фирмы равны площади p*pcce. Стремясь минимизировать убытки, фирма должна попытаться покрыть выручкой средние постоянные затраты: AFC=AC–AVC. Если цена выше AVC, то фирме это удастся.

Таким образом, если p>AVC, то в краткосрочном периоде фирме стоит продолжить функционирование. Если же p<AVC, — закрыться и оплатить убытки из собственного кармана.

ДОЛГОСРОЧНЫЙ. В данной ситуации на передний план выступает такая особенность совершенной конкуренции, как свобода входа в отрасль и выхода из нее, т. е. мобильность ресурсов.

Рис. 6. Оптимум конкурентной фирмы в долгосрочном периоде: a) предприятие, б) отрасль

Если, к примеру, p1>p*, то фирма получает прибыль. Тогда в эту отрасль устремляются дополнительные капиталы. Линия предложения в отрасли сдвигается из s1 в s2. Но при p1 величина спроса в отрасли составляет Qd1, а величина предложения – Qs1. Возникает избыток предложения и pe падает. Прибыли уменьшаются, что вызывает отток капитала из отрасли.

Если p2>p*, то в отрасли величина спроса возрастает до Qd2, а предложения – падает до Qs2. Возникает дефицит и цена растет.

В итоге в долгосрочном периоде оптимум конкурентной фирмы в точке e, где MR=MC=AC, т. е. устанавливается при нулевой экономической прибыли (что не означает отсутствие бухгалтерской прибыли).

14.чистая монополия Абсолютная, или чистая, монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей. Характерные черты 1. Единственный продавец. Чистый, или абсолютный, монополист - это отрасль, состоящая из одной фирмы, которая является единственным производителем данного продукта или единственным поставщиком услуги; 2. Нет близких заменителей. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя, это означает, что нет приемлемых альтернатив. Покупатель вынужден приобретать продукт у монополиста или обходиться без него. 3.Чистый монополист «диктует цену»,поскольку он контролирует общий объем предложения данного продукта. При нисходящей кривой спроса на свой продукт монополист может изменить его цену, манипулируя количеством предложенного продукта. 4.возникновение монополии обусловлено существованием барьеров для вхождения в отрасль. Причем барьеры могут быть экономическими, техническими, юридическими и т.д. Определенные препятствия позволяют монополии удерживать конкурентов от вхождения в отрасль, другими словами, в условиях чистой монополии вхождение в отрасль заблокировано. 5.В зависимости от типа предлагаемого продукта или услуги монополист может рекламировать их, а может и отказаться от рекламы. МОНОПОЛЬНЫЙ СПРОС 1. Статус монополии гарантирован патентами, эффектом масштаба или собственностью на ресурсы. 2. Фирма не регулируется правительством. 3. Фирма является ценовым монополистом, то есть назначает одну и ту же цену на все единицы выпуска. Кривая спроса монополиста (на самом деле кривая спроса любого действующего в условиях несовершенной конкуренции продавца) имеет разные черты. Так как чистый монополист — это отрасль, его кривая спроса, или продаж, представляет собой кривую отраслевого спроса Кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, а, напротив, представляет собой нисходящую кривую. Нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия может увеличить продажи, только назначая более низкую цену на единицу продукции. Тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня производства, кроме первого. На всех несовершенных конкурентных рынках, имеющих нисходящую кривую спроса, и при чис-	той монополии, и при олигополии, и при монопо- листической конкуренции, фирмы проводят цено- вую политику. Их возможность влиять на совокуп- ное предложение приводит к тому, что при приня- тии решений об объеме производства эти фирмы определяют цену продукта. При нисходящей кривой спроса, когда каж- дый объем производства связан с некоторой осо- бенной ценой, монополист неизбежно определяет цену, решая, какой объем продукции произвести. Монополист одновременно выбирает и цену, и объ- ем производства Но это не означает, что монополист «свободен» от рыночных сил в установлении цены и объема производства или что покупатель находится полно- стью во власти монополиста В частности, нисходя- щая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемами про- даж и, наоборот, низкие цены - с большими объе- мами производства Поскольку кривая спроса мо- нополиста зафиксирована, он не может повысить цену без потери продаж или увеличить продажи без назначения более низкой цены. • Кривая спроса у монополии идет наклонно вниз, сдвигая вниз кривую предельного дохода. • Идущая наклонно вниз кривая спроса означа- ет, что монополия диктует цену. • Пока фирма находится в неэластичном сегмен- те своей кривой спроса, она может увеличить сово- купный доход и сократить совокупные издержки, поднимая цену и тем самым увеличивая прибыль. Уравнивание предельного дохода и предельных издержек Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продук- ции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает ббльший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет на- ращивать производство продукции до такого объе- ма, при котором предельный доход равен предель- ным издержкам (MR = MС). Монополия не имеет кривой предложения Учистой монополии нет кривой предложения. Причина состоит в том, что отношение между ценой и пред- лагаемым объемом продукции может быть различ- ным. Цена и предлагаемый объем зависят от распо- ложения кривой спроса и, следовательно, от распо- ложения кривой предельного дохода. Как и конку- рентная фирма, монополия уравнивает предельный доход с предельными издержками, но для монопо- лии предельный доход меньше цены. Поскольку мо- нополия не уравнивает предельные издержки с це- ной, вполне возможно, что различные условия спро- са приведут к различным максимизирующим при- быль ценам для того же объема продукции.
• Монополия максимизирует прибыль (или ми- нимизирует убытки) при объеме производства, когда MR = МС, и назначает цену, которая соответствует этому объему на ее кривой спроса. + При равных издержках монополия будет ме- нее эффективной, чем чисто конкурентная фирма, потому что монополия производит меньший объем продукции и назначает более высокую цену. •• • Неэффективность монополии можно компен- сировать или уменьшить за счет эффекта масштаба и технического прогресса, но она усилится за счет Х-неэффективности и издержек «погони за при- былью». • Ценовая дискриминация происходит в том слу- чае, когда продавец назначает различные цены, ко- торые не основываются на разнице в издержках. • Условия, необходимые для ценовой дискрими- нации, таковы: а) монопольная власть; б) классифи- кация покупателей на основе различных эластично- стей спроса; в) неспособность покупателей перепро- дать продукт. • Монопольную цену можно снизить, а объем производства повысить путем регулирования со сто- роны правительства. • Социально оптимальная цена (Р = МС) позво- ляет достичь эффективности распределения, но мо- жет привести к убыткам; цена, обеспечивающая справедливую прибыль (Р = АТС], дает нормальные доходы, но не приводит к эффективному размеще- нию ресурсов. 15. Монополистическая конкуренция Определяющими характеристиками монополистиче- ской конкуренции являются: 1) относительно боль- шое число продавцов; 2) дифференциация товаров; 3) легкий вход и выход из отрасли. Относительно большое число 1. Малая доля рынка. Каждая фирма обладает отно- сительно небольшой долей всего рынка и поэтому имеет очень ограниченный контроль над рыночны- ми ценами. 2. Невозможность сговора. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сго- вор, согласованные действия с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен почти невозможны. 3. Независимость действий. Когда в отрасли дейст- вует много фирм, между ними нет жесткой взаим- ной зависимости; каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со сто- роны конкурентов. Дифференциация продукта 1. Качество прод}кта. Продукты могут различаться по физическим или качественным параметрам. Ре- альные различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество рабо- ты, являются крайне важными сторонами диффе ренциации продукта.	2. Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта. 3. Размещение. Продукты также могут быть дифференцированы с точки зрения размещения и доступности. 4. Реклама и jнаковка. Дифференциация продукции может также обусловливаться предполагаемыми различиями, создаваемыми с помощью рекламы, использования торговых марок и упаковки. Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. Легкость вхождения в отрасль Войти в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в таких отраслях обычно являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает незначительный эффект масштаба и наличие небольшого капитала. Однако в отличие от условий чистой конкуренции, в данном случае могут существовать некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Кроме того, действующие фирмы могут владеть патентами на продукцию и авторскими правами на фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их копирования. Кривая спроса фирмы Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является эластичной, но лишь до известного предела. степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям чистой конкуренции. • В течение короткого периода монополистически конкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя продукцию, для которой предельные поступления равны предельным издержкам. • В течениедлительного периода легкие вход и выход из отрасли приводят к тому, что монополистически конкурентные фирмы получают только нормальную прибыль. • Равновесный выпуск монополистически конкурентной фирмы таков, что цена превышает предельные издержки (это указывает на недостаточное выделение ресурсов для производства) и цена превышает минимальные средние совокупные издержки (это подразумевает, что потребители не получают продукцию по минимально возможной цене).
•- Монополистически конкурентные фирмы могут пытаться получить экономическую прибыль за счет дифференциации продукции, изменения ее качеств и рекламы. - Традиционный взгляд на рекламу предполага- ет, что она принуждает потребителей, а не инфор- мирует их, способствует экономической концентра- ции и монополистической власти и является источни- ком экономических расходов и неэффективности. -* В соответствии с новой точкой зрения, рекла- ма - это недорогой источник информации для потре- бителей, способ увеличения конкуренции путем ин- формирования потребителей о наличии продуктов- заменителей и источник повышения эффективности использования ресурсов 16.Олигополия Олигополия существует, когда на рынке доминиру- ют несколько крупных фирм, производящих одно- родную или дифференцированную продукцию. Олигополии могут быть однородными или дифференцированными, то есть олигополистическая отрасль может производить стандартизованную или дифференцированную продукцию. Степень концентрации. Экономисты используют степень концентрации как приблизительную меру, отражающую структуру отрасли. концентрации дают представление о степени конкурентности или монополизации различных отраслей, они страдают несколькими недостатками, 1. Локализация рынков. Степень концентрации дается по отношению к стране в целом, в то время как рынки ряда продуктов значительно локализо- ваны из-за высоких транспортных издержек. 2. Межотраслевая конкуренция. Определения отраслей являются в некоторой степени неточными. В этом смысле необходимо помнить о межотраслевой конкуренции, то есть конкуренции между двумя продуктами, которые используются в различных отраслях. 3. Мировая торговля. 4. Индекс Херфиндаля. Другая проблема использования степени концентрации состоит в том, что с ее помощью не удается точно измерить распределение рыночной власти между доминирующими фирмами. Индекс Херфиндаля предназначен для решения этой проблемы. Он представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех фирм в отрасли. 5. Поведение. Показатели концентрации ничего не говорят нам о подлинном рыночном поведении различных отраслей. • Олигополистические отрасли состоят из нескольких фирм, производящих однородную или дифференцированную продукцию. -• • Степень концентрации по четырем фирмам показывает долю продаж в отрасли, приходящуюся	на четыре крупнейшие фирмы; индекс Херфиндаля измеряет степень рыночной власти в отрасли путем суммирования квадратов рыночных долей, приходящихся на каждую фирму. • Олигополии возникают за счет эффекта масштаба, контроля за патентами или стратегическими ресурсами либо путем слияний. • Теория игр показывает, что: а) олигополии являются взаимозависимыми при проведении ценовой политики; б) сговор увеличивает прибыль олигополии; в) олигополисты подвержены искушению нарушить сговор. ЧЕТЫРЕ МОДЕЛИ ОЛИГОПОЛИИ 1) ломаная кривая спроса; 2) установление цен пу- тем сговора; 3) ценовое лидерство; 4) ценообразо- вание по схеме «издержки плюс». 1. Разнообразие. Олигополия включает более разнообразные и многочисленные рыночные ситуации, чем другие рыночные структуры. Существует как «жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и «расплывчатая» олигополия, при которой шесть или семь фирм делят, скажем, 70 или 80% рынка, в то время как «конкурентное окружение» из фирм делит оставшуюся часть. Олигополия включает и дифференциацию продукции, и стандартизацию. Она охватывает как случаи, когда фирмы действуют в тайном сговоре, так и случаи, в которых они действуют независимо. Олигополия объединяет ситуации, в которых барьеры для вхождения являются различными по прочности. Короче говоря, существование множества видов, или типов, олигополии мешает выработке какой-то простой рыночной модели, которая дает общее объяснение олигополистического поведения. 2. Взаимозависимость. Элемент взаимозависимости, который добавляет к анализу немногочисленность, в наибольшей степени осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать с уверенностью ответные действия конкурентов делает фактически невозможной оценку спроса и предельного дохода, с которыми сталкивается олигополист. Без таких данных фирма не может определить даже теоретически цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль. Несмотря на эти трудности, при анализе проявляются две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой и монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии. С другой стороны, когда олигополистические цены изменяются, вероятно, что фирмы изменяют свои цены все вместе; олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям, или тайному сговору, при назначении и изменении цен.
ОЛИГОПОЛИЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ Производственная эффективность и эффективность размещения ресурсов производство олигополиста происходит в точке, в которой цена превышает предельные издержки, и объем продукции несколько меньше того, при котором средние совокупные издержки минимальны. При олигополии не достигается ни эффективность производства (Р=минимум АТС), ни эффективность размещения ресурсов (Р = MС). • Модель ломаной кривой спроса основана на допущении, что соперники олигополиста уравняют цены при их снижении, но проигнорируют повышение цены. Эта модель подтверждается жесткостью ценообразования в некоторых олигополистических областях. *Картель - это основанная на тайном сговоре ассоциация фирм, которая образует формальное соглашение об установлении цен и разделе рынка между участниками. *Ценовое лидерство имеет место, когда одна из фирм - обычно самая крупная или наиболее эф- фективная - назначает цену, а ее соперники уста- навливают идентичные или сходные цены. * Назначение цены, превышающей издержки, означает, что фирма устанавливает цену, добавляя определенный процент к средним совокупным из- держкам производства данной продукции. * Олигополия не приводит ни к производственной эффективности, ни к эффективному размещению ресурсов. Существуют различные точки зрения на то, благоприятствует ли олигополия техническому прогрессу. Конкурентная точка зрения. Одна из точек зрения состоит в том, что конкуренция обеспечивает побу- дительные мотивы для технического прогресса. Если конкурирующая фирма не перехватит инициативу, один или более соперников введут улучшенный продукт или новую технологию производства, уменьшающую издержки, которые могут вытеснить ее с рынка. С точки зрения краткосрочной прибы- ли и долгосрочного выживания конкурирующие фирмы находятся под постоянным давлением, по- буждающим улучшать качество продукции и сни- жать издержки путем нововведений. Некоторые сторонники конкурентной точки зре- ния полагают, что олигополисты могут иметь сти- мулы для того, чтобы препятствовать нововведени- ям и сдерживать технический прогресс.э Точка зрения Шумпетера - Гэлбрейта. В противоположность конкурентной точке зрения, сторонники точки зрения Шумпетера — Гэлбрейта утверждают, что технический прогресс — это конкурентная сила и что крупные олигополистические фирмы с рыночной властью необходимы для быстрого технического прогресса.