Семинар 7 разработка проекта интегрированных маркетинговых коммуникаций компании
- Эффекты, ожидаемые от сообщения для внешней аудитории.
- Эффекты, ожидаемые от сообщения для внутренней аудитории.
- Виды воздействий на потребителей: суггестивное, конативное, аффективное, когнитивное
- Закон Фехнера - Йеркса –Додсона-Леонтьева
- Концепция IMC, интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- Модель IMC
- Модель интегрированных коммуникаций.
- Модел и коммуникаций: AIDA, ATR, ACCA, DAGMAR, DIBABA.
- Принципы разработки стратегии IMC