Базис маркетинга - это ориентированная на потребителя, цель фирмы (организации или предприятия), и определяет основные задачи по планированию системы маркетинга.
Таблица 1: основные этапы развития маркетинга в зависимости от цели.
№ этапа | Период времени | Базис | Цель |
1860-1920 | Производственный | Произвожу то, что могу | |
1920-1930 | Товарный | Произвожу лучше (качественнее) | |
1930-1950 | Сбытовой | Сбываю (продаю) по различным каналам | |
1960-1980 | Традиционного маркетинга | Произвожу то, что больше нужно потребителю | |
1980-1995 | Социально-этического маркетинга | Произвожу то, что больше нужно потребителю, учитывая ценностные ориентации общества |
Рис. 4: Развитие маркетинга в зависимости от изменения потребностей
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Маркетинг - это…
a) … это потребность, подкрепленная покупательской способностью;
b) …это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;
c) … вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
d) … совокупность существующих и потенциальных потребителей товара;
2. Основная идея маркетинга:
a) произвожу то, что могу;
b) удовлетворения человеческих нужд и потребностей;
c) производить как можно больше товаров/услуг;
d) рекламировать свой товар;
3. К какому базису относится 2й этап (ведущая идея «производство качественных товаров»):
a) Производственный этап;
b) Товарный этап;
c) Сбытовой этап;
d) Этап традиционного маркетинга;
4. Низший уровень в пирамиде Маслоу:
a) Потребность в безопасности;
b) Потребность в принадлежности и любви;
c) Голод, жажда, половое влечение;
d) Потребность в уважении;
5. «»:
a) Потребность не удовлетворена;
b) Потребность удовлетворена частично;
c) Потребность удовлетворена полностью;
6. Товары -> …?...-> прибыль за счет увеличения объема продаж
a) Сбыт и стимулирование продаж;
b) Организация маркетинга;
c) Цели маркетинга;
7. Одна из 4х составляющих маркетинга:
a) Обмен;
b) Система;
c) Себестоимость;
d) Цена;