Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

В основе деят-ти каждой организации лежит рациональное и эмоциональное начало. Рац-ное позволяет создавать стр-ру, строить бизнес-планы, производить расчеты, орган-ть трудовой процесс, эмоциональное – определяет взаимоотношения людей, групп, коллективов, бизнес-систем. Тоже самое можно отнести и к балансу рекламного обращения. Баланс – это размер и визуальный вес отдельных элементов макета. Выделяют формальный и неформальный баланс. В случае формального баланса все обращение центровано. Разные части макета содержат элементы одинакового весе, размера и формы. В случае неформального баланса все элементы рекламного обращения располагаются вокруг воображаемого оптического центра. Этот цент не совпадает с формальным центром.

65. Общепсихологические модели и реклама.