Построить и обосновать схему стр-ры управ-я марк-й службы п/п-я по функцион-у принципу

достиж целей п/п завис от 3 фак:выбранной страт,орган стр-рыи от того какимобр эта ср-ра функ-т;орг стр-ра мар д-ти на п/п-это совок служб,отд-в,подразд,в сост кот вх раб-ки,аним-ся той или иной марк д-тью;марк стры в знач степ завис от разм рес-в п/п,специф выпуск-й прод;стра функ типа целес-на для п/п,у кот кол-во тов-в и р-ков невел;в этом сл р-ки и произ-мые тов расм как однород,для раб с кот созд-ся спец отд; дир-р по вопр марк:иссл р-ка, планир ассорт прод,сбыт, сервис обсл,рекл;р указ выше подразд м/б созд отд планир марк-га,упр-я товародв;функ орг марк-га баз-ся на разд тр по установив и вновь возник-м функ-м;при небольш номенкл выпуск прод функ орган марк-га облад выс маневр-тью благ простоте упр;но при расшир номенк вып прод произ манев-ть сниж,т;к; возр период реакц на измен внеш усл;функ стр-ра марк-га хар0т слаб гиб-ь страт,т;к;она ориентир на досттекущ эф-та,а не внедр нововвед;в целом же такая стр-ра явл эф-ой формой орг-ии толлько при уст пр-ве огран ассорт издел;функ марк стр-ра выступ базой для ост форм;

Стимулирование сбыта. Система ФОССТИС.

Стимул сб-исслед многообр ср-в стимул возд-я,призван ускор и/или усилить ответн реак р-ка;к ним отн-ся стимул потреб (распрос образцов,купоны),стимул сф тор-ли (зачеты на закупку,предост тов беспл) и стимул торг персон (прем)4осн ср-ва стимул сб: образцы,купоны,упак по льг ене);на этих ср-х стр-ся д-ть стим потреб; формир спроса и стим сб (фосстис) заним особ место в произ-сбыт сф совр марк,т;к;предст собой наиб акт часть всего марк-го инстрм-я;служ фосстис явл сост элем всей маркет стр-ры п/п вне завис от произв и продав-х тов-в;с т зр фосстис принцип знач им раздел на 2 больш гр: тов инд потреб (ип),тов произв назн (пн);мет рекл-го взд на потреб тов ип и пн сущ-но разл-ся; тов ип исип-ся обычно теми кто его покуп;с пом тов ип обычно не произ др тов и не получ приб;мотивы приобр опр-ся личн потреб пок-ля, реш о плк-е приним-ся единоличн пок-лем; больш вним на реш о пок оказ-т рекл и мода;для успеш сб тов ип необх чтобы конеч потреб были хорошо осведом о потр св-вах тов;тов пн прен-ны для пр-ва изд и усл,а сл-но,для получ приб;реш о покуп прин-ся коллег-но на достат выс уров после долг обсужд,т;к; неверн реш м-т привести к заметн фин потерям;