Формулирование цели ПР-кампании

От выбора стратегической цели ПР-акции зависит дальнейшая разработка проекта.

Цель работы с общественностью на рынке может быть сформулирована следующим образом:

- создание благоприятного образа предприятия/товара/услуги

- исправление негативного образа предприятия/товара/услуги

- дифференцирование предприятия/товара/услуги

- позиционирование предприятия/товара/услуги

- превентивные меры в отношении проблемных (кризисных) ситуаций.

Стратегическая цель должна отражать концепцию ПР-акции, основываться на результатах проведения анкетирования.

В письменной форме сформулируйте стратегическую цель ПР-кампании и предполагаемые сроки ее достижения.

Определение целевой группы.

В рамках описания целевой аудитории необходимо дать ответы на следующие вопросы:

- демографический состав целевой аудитории (пол, возраст, образование)

- референтные группы целевой общественности

- лидеры мнений целевой группы

- какие группы членства имеются в рамках целевой общественности

Выбор целевой аудитории зависит от специфики деятельности предприятия, выбранной стратегической цели, финансовых возможностей предприятия и т.д.

Выбор инструментов коммуникации с целевыми аудиториями.

Современный ПР для достижения взаимопонимания с общественностью использует ряд специальных инструментов, позволяющих подать новостные материалы и организовать ПР-коммуникации, добиваясь при этом высоких результатах при минимальных ресурсных затратах. В качестве таких инструментов выступают следующие: презентации, выставки, пресс-конференции, приемы, пресс-релизы, интервью, статьи, бэкграундеры и т.д.

2.5.1 Составление пресс-релиза по правилам составления подобных документов.

2.5.2 Разработка сценария презентации по следующей схеме:

- название события

- предполагаемая аудитория

- место и время проведения

- схема или план организации стенда

- план выступления

2.5.3 В таблице укажите дополнительные инструменты коммуникации, которые могут быть использованы в ПР-кампании:

Название мероприятия	Цель проведения мероприятия	Необходимые ресурсы	Сроки проведения