1. Портал о медиабизнесе Media Guide - https://www.mediaguide.ru/
2. Сайт, посвященный проблемам рекламы и маректинга - https://www.advertology.ru
3. Сайт экспертного агентства - https://www.mediaplan.ru
4. Сайт, посвященный проблемам медиапланирование (лекции, статьи) - https://www.mediaplanirovanie.ru
5. Сайт рекламного центра Брэнд Медиа - https://www.brandmedia.ru
6. Сайт исследовательской фирмы Gortis - https://gortis.ru
Вопросы по курсу
1. Понятие, функции и виды коммуникаций.
2. Процесс коммуникации и его основные участники. Элементы коммуникации.
3. Модели коммуникации.
4. Массовая коммуникация: понятие и функции.
5. Функции СМИ.
6. Методы медиаисследований.
7. Медиапланирование: понятие, основная задача.
8. Медиапланирование: источники информации, этапы составления медиа-плана.
9. Стратегия и тактика медиапланирования.
10. Понятие и содержание медиаплана.
11. Участники медиарынка.
12. Структурные особенности рекламных агентств.
13. Основные типы рекламных агентств.
14. Понятие и содержание рекламной кампании.
15. Медиапланирование как один из этапов рекламной кампании.
|
|
16. Понятие медиа-средства и основные параметры его оценки.
17. Общая характеристика типов медиа-носителей.
18. Измерение аудитории радиостанций.
19. Выбор средств рекламы.
20. Особенности рекламы на радио.
21. Особенности рекламы на телевидении.
22. Виды телевизионной рекламы.
23. Модели размещения рекламы на телеканалах.
24. Особенности рекламы в печатных изданиях.
25. Классификация прессы.
26. Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе.
27. Основные показатели медиапланирования в прессе.
28. Виды наружной рекламы.
29. Особенности рекламы в сети Интернет.
30. Ценовые модели рамещения рекламы в сети Интернет.
31. Информационные основы размещения рекламы на телевидении.
32. Изучение телеаудитории.
33. График размещения рекламы.
34. Понятие «прайм-тайм». Прайм-тайм на радио.
35. Понятие «прайм-тайм». Прайм-тайм на телевидении.
36. Специфика использования компьютерных технологий в медипланировании.
Глоссарий | |
адресант | отправитель сообщения. |
адресат | получатель сообщения. |
арт-директор | художник (не следует путать с директором/ начальником). Арт-директор создает рекламную концепцию, разрабатывает зрительный ряд. |
аудитория рекламная | все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное обращение, переданное конкретным источником информации. |
аудитория целевая | это множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару, или часть населения, до которой необходимо донести рекламное сообщение. |
байрик | минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. |
баннер | художественно-техническая реклама, которая представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. |
выборка | группа людей, отобранная исследователями из генеральной совокупности для участия в исследовании |
демографические характеристики | необходимые показатели при подготовке рекламных программ, маркетинговых исследований, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в браке, количество детей и т.д. |
жизненный цикл товара | это продолжительность жизни товара на рынке, в течение которого товар обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам. Принято считать, что жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: 1. поступление товара в широкую продажу; 2. рост объема продаж товара вследствие наличия и увеличения спроса; 3. период зрелости, когда достигается максимальный объем продаж; 4. насыщение рынка данным товаром, снижение спроса, уменьшение сбыта; 5. резкий спад объема продаж, снижение прибыли. |
коммуникация | социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств. |
макет | схематичный рисунок, на котором должно четко прослеживаться размещение всех элементов рекламы: заголовка, слогана, текста, изображения, логотипа, коды, рамок, купонов и т.д. |
медиаплан | это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат; это схема, которая показывает наилучшие способы рассылки маркетинговых коммуникационных сообщений целевой аудитории. |
медиапланирование | процесс эффективного планирования размещения рекламы в СМИ на основе медиа- и маркетинговых исследований. |
ненадлежащая реклама | в РФ – недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ. |
прайм-тайм | наиболее активное время телесмотрения (радиослушания). |
рейтинг | это количество людей, составляющих размер аудитории того или иного канала, радиостанции или газеты в течение определенного времени. |
реклама | ü информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе»). ü публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; ü форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж. |
рекламное агентство | профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя . |
рекламный контакт | возможность увидеть/услышать ЦА рекламное сообщение вне места и времени покупки. |
репрезентативная выборка | выборка, имеющая такое же распределение относительных характеристик, что и генеральная совокупность. |
реципиент | получатель информации; адресат речи, воспринимающий ее вербально и невербально выраженный смысл. |
спам | массовая неперсонифицированная рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. |
фокус-группа | избранная по определенным признакам аудитория для изучения реакции на ту или иную информацию (действия, передачи, вопросы). Метод сбора информации с помощью специально подобранной аудитории. |
AQH (Average Quarter Hour) | средний рейтинг 15 минут - стандартная единица отчётности, показывающая значения аудитории средней 1/4 часа рассматриваемой части дня. Наиболее часто используется при оценке аудитории и планировании кампаний на радио. |
CPP (Cost Per Point) | показатель стоимости пункта рейтинга. |
CPT (Cost Per Thousand) | показатель «цена за тысячу» - стоимость 1000 контактов с рекламным сообщением. Обычно используется для сравнения ценовой эффективности различных рекламных media. |
GRP (Gross Rating Point) | количество человек в выбранной целевой аудитории, которые имели возможность контакта с рекламным сообщением. В отличие от подсчета охвата (reach) для группы событий, при расчете GRP для группы событий каждый человек учитывается не один раз, а столько раз, сколько он имел возможность контакта с рекламным сообщением. Выражается в %, обычно знак % опускается. |
HUT (Home Using TV) | характеристика популярности данного временного интервала у телезрителей или общего семейного телесмотрения. Показатель рассчитывается как соотношение общей численности всех домохозяйств, включивших телевизор в данный момент, к общей численности домохозяйств. |
OTS (Opportunity To See) | показатель «возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым). |
PUT (Person Using TV) | показатель, обозначающий общее количество человек, смотревших телевизор в рассматриваемый период времени. |
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 [1]
|
|
|
|
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРАЙС-ЛИСТ на размещение рекламно-информационных материалов на радиостанции Европа Плюс Липецк 101,3 FM Цены действительны с 14.04.2008г. |
|
|