Каузальные исследования

Каузальные исследования основываются на концепции причинности, которая исходит из того, что:

1) причина Х может быть не единственной причиной события У;

2) причина Х не приводит к событию У, а делает его лишь более вероятным;

3) невозможно доказать, что причина Х однозначно является причиной события У, а лишь указывает на наличие связи.

Для подтверждения наличия рассматриваемой связи используются три типа свидетельств:

1. Сопутствующая вариация – протяжённость, на которой причина Х и следствие У появляются вместе или совместно варьируют, как предсказывается гипотезой. Наличие сопутствующей вариации указывает лишь на то, что гипотеза становится более вероятной, но не доказывает её справедливости. Обратное также верно.

2. Порядок появления переменных во времени: одно событие не может рассматриваться причиной другого, если оно происходит после него. Следует отметить, что для каждого участвующего во взаимодействии элемента остаётся возможным быть как причиной, так и следствием другого элемента.

3. Исключение других возможных факторов – исключение иных, чем исследуемые, возможные объяснения существования причинности. (когда исключается всё невозможное, то оставшееся является истиной, какой бы неправдоподобной она ни казалась).

Часто каузальное исследование проводится в форме эксперимента.

ЛАБОРАТОРНЫЙ ЭКСПЕРИМЕНТ – создание ситуации, когда имеется возможность контролировать одни переменные и манипулировать другими.

Проведение лабораторного эксперимента подразумевает минимизацию внешних воздействий на изучаемые переменные.

ПОЛЕВОЙ ЭКСПЕРИМЕНТ – исследование в реальной ситуации, в которой экспериментатор манипулирует одной или более переменными при минимальном контроле (воздействии) условий, в которых проходит эксперимент.

Полевой эксперимент проводится в практически реальных условиях покупки или потребления продукта.