Виды маркетинга в зависимости от вида деятельности

В зависимости от вида деятельности отличают:

− маркетинг организаций;

− персональный маркетинг;

− политический маркетинг;

− маркетинг идей;

− маркетинг отношений (маркетинг партнерского взаимодействия);

− маркетинг услуг;

− кредитно-банковский маркетинг;

− маркетинг ценных бумаг.

Маркетинг организаций – вид маркетинговой деятельности, который применяют для создания и поддержания благоприятного имиджа организации.

Персональный маркетинг – вид маркетинга, который характеризует деятельность для создания имиджа, поддержки или изменения поведения общественности относительно конкретных лиц. Персональный маркетинг направлен на самореализацию личности. Это программа, с помощью которой личность может проявить свои способности, определить свою роль в обществе, стать конкурентоспособным на ринке труда.

Политический маркетинг – вид маркетинговой деятельности политических партий, органов власти, к компетенции которого принадлежит продвижения идей, интересов и мнений людей в обществе. Политмаркетинг сегодня это определенная концепция организации общественного мнения, способ его моделирования и влияния на него. Цель политмаркетинга – это поиск способов достижения максимального согласия в обществе.

Маркетинг идей – вид маркетинга, который используют относительно таких социальных идей, как снижение уровня курения, потребления спиртного, прекращения потребления наркотиков, защита окружающей среды и прочее.

Маркетинг отношений – это маркетинг, в основе которого лежит построение взаимовыгодных долгосрочных отношений с ключевыми партнерами. Он опирается на использование CRM-технологий. CRM-технологии – это технологии выстраивания взаимоотношений с потребителем на основе управленческих и информационных технологий. Маркетинг партнерского взаимодействия заключается в непрерывном процессе определения и создания новых ценностей вместе с индивидуальными потребителями, а затем получении и распределении выгод от этого между ними. Цель маркетинга отношений – это максимизация конечных результатов свой деятельности за весь период контактов с ключевыми клиентами.

Маркетинг услуг – вид маркетинговой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей в нематериальных видах товаров.

Банковский маркетинг – вид маркетинговой деятельности, которая определяет спрос на рынке капитала на банковскую деятельность, связанную с концентрацией и аккумуляцией денежных сбережений и с предоставлением кредитов. Цель кредитно – банковского маркетинга – создание на рынке капитала необходимых для банка условий и разработка способов и методик изучения рынка, разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности и прибыльности.

Маркетинг ценных бумаг – это товарно-дифференцированный целевой маркетинг, предметом которого являются ценные бумаги. Цель этого вида маркетинга - определение путей усиления позиций конкретного участника на рынке ценных бумаг. Его задача – обеспечение наиболее полного и более быстрого перетекания сбережений в ценные бумаги по цене, которая устраивает всех участников соглашения по ценным бумагам. Основная функция - выявление существующего и потенциального спроса среди покупателей ценных бумаг с помощью комплексного исследования рынка, его сегментов и перспектив развития.

Для рынка ценных бумаг характерно следующее: высокий уровень стандартизации, сопровождающий весь жизненный цикл ценных бумаг, наличие развитых международных стандартов, большое количество видов услуг.

Производители товаров и услуг на рынке ценных бумаг: эмитенты, инвестиционные институты, специализированные организации, издатели ценных бумаг, банки и страховые компании.

Потребителями ценных бумаг являются инвесторы, инвестиционные институты, институциональные инвесторы, организации, которые имеют постоянные излишки средств.